2020年5-8月快手平台广告投放分析

2022-04-08 发布在知识干货104

本篇给大家分享的是2020年5-8月快手平台广告投放分析。

据快手官方数据披露，自2019年7月到2020年6月，已有3亿用户在快手发布作品，直播日活1.7亿，电商日活超1亿。男女比例较为均衡，超7成用户为30岁以下年轻群体。从用户城市等级可见快手在三四线城市渗透率高，且在一二线城市的占比也达到了45%，其攻占速度不容小觑。

快手走的是“接地气”路线，鼓励原创生活片段视频，这也反应在上半年中生活类短视频占比最高。作为最早的短视频产品之一，快手不仅是用户分享生活、娱乐消遣的平台，也是各类广告主实现商业变现的重要渠道。

文末下载-快手6大热投行业热门广告文案合辑

基于5-8月所追踪到的快手移动广告情报，从其
广告投放概览、App推广排行、热投行业广告创意素材、快手直营电商情报
等方面进行解析，希望为广告主投放快手提供借鉴与参考。

一、哪些行业在快手热投

广告文案及素材形式都有什么特点？

1-1 快手平台游戏、服饰鞋包、护肤美容占大头

从快手5-7月的重点行业广告数分布情况来看，
游戏、服饰鞋包、护肤美容
为热投行业TOP3。游戏行业在6月占比下降明显，推测受到苹果游戏版号新规定影响，7月受暑期档助力稍有回升。

服饰鞋包、文化娱乐
行业占比较为
稳定
，
护肤美容、教育培训
行业
在6、7月稍有上升
，社交婚恋占比有所下滑。

1-2 快手注重竖视频形式

快手
竖视频
形式素材占比高达
99.6%
，
横版视频
为
0.4%
，相比抖音更为注重竖视频形式。

二、App投放哪些风格热投

有哪些头部的广告主抢量

2-1 热投游戏风格偏休闲

在快手的
游戏App
广告投放中，TOP3热投风格
消除、棋牌、模拟占比均超过13%
，均为休闲类手游，除传奇以外其他重度手游（如西游、仙侠、魔幻、三国）占比均低于5%。

而非游戏App的热投风格则是与
交友、生活
相关，陌生交友、生活服务、社区论坛占领前三，占比均超10%。相比在抖音，
小说漫画、直播类等App投放占比明显较低。

2-2 7-8月快手App推广排行榜TOP10

基于
7-8月期间
追踪到的移动广告情报，进一步整理出快手在该期间广告投放金额TOP10游戏&非游戏App如下。

《4399游戏盒》、《探探》、《汽车报价大全》
为7-8月快手重点App广告主，TOP10应用多为娱乐、陌生交友、汽车、兼职等应用。

热投手游
风格有轻有重，
网赚类产品比重高
。TOP10手游多为消除、传奇等类型，3款消除类手游
《爱上消消消》、《王者泡泡龙》、《消消达人》
均为
网赚手游
，推测快手用户与其目标用户重合度较高。

三、快手广告创意素材有哪些特点？

快手上的视频广告创意是否有什么特别的套路？以下展示5-8月快手平台热投行业词云图，并着重分析
游戏、服饰鞋包、护肤美容
三大行业视频广告素材套路。

3-1 快手热投行业词云图

选取快手近期重点投放行业的热门广告文案，梳理相关词云图及热门文案如下。

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3-2 快手热门广告创意分析

1）手游行业创意特点，网赚多伪美食、博眼球情景剧

快手的手游行业广告大多为网赚类游戏广告，套路与其他平台的网赚类广告风格基本一致，均采用近期热门的
“伪美食分享”、“苦情戏”、“日常生活情景剧”
三大套路。其余手游风格如传奇、射击等
较少采用“情景剧”
，而是采用
“游戏录屏+解说”、“主播搞笑录屏”
等套路。以下重点分析网赚手游广告套路。

【伪美食分享】

美食类视频自带高点击buff，大部分用户都会招架不住美食的诱惑而驻足观看，将游戏广告伪装成美食分享类视频可以吸引大量用户注意，同时也给用户提供了一个明确的玩游戏的目标“赚小钱吃美食”，提高视频转化率。

素材制作成本偏低，
开头截取网红美食片段
，再由2-3位演员进行简单的拍摄，后半段为游戏录屏+旁白。