阅读本文，希望你能在以下几个方面得到提升：

1、彻底分清信息流、DSP和SEM的区别；

2、学会分析三者的用户使用场景；

3、不同行业该如何策划自己专属的推广方案；

信息流、DSP和百度竞价的区别我们已经很详细的讲述过，可参考历史文章：信息流广告、DSP、网盟和SEM傻傻分不清？拿去，已帮你整理好！

今天艾奇菌就跟大家一起来回忆一下他们最核心的区别，进而分析，到底哪种模式效果会更好？

一、信息流和DSP的区别

目前市场上的互联网公司大致包含这样两个派别：

1、有自己的媒体平台——信息流

这个概念就很好理解，比如，我们要投放今日头条信息流广告，就需要从分公司或者直属代理商那里开户、付款，换句话说，今日头条的广告位是自己的分公司或者直属的签约代理商在售卖。

再比如，智汇推和社交广告，他们的广告资源包含腾讯新闻、微信、天天快报、QQ以及QQ空间，这些广告资源都是属于腾讯的，而售卖方也是腾讯旗下签约的代理商，那么，这种我们就称之为信息流广告。

另外信息流sem，像百度信息流，媒体售卖的资源包含手机百度、贴吧和浏览器等，也是属于信息流广告。

简而言之：判断是否是信息流，我们只需要站在媒体方的角度去判断，如果媒体售卖的广告资源都是自己家的，比如百度卖的手百资源、腾讯社交广告卖的朋友圈资源等等，那么，这种广告我们就称之为信息流广告。

2、无自己的媒体平台——DSP

这类平台没有属于自己的媒体，于是去找一些还没有搭建自己广告平台的媒体合作，买断它们的一些广告位，拿去售卖。

比如之前被360收购的聚效广告平台，就买断了新浪、爱奇艺、PPTV等媒体的部分广告位，并对接了tanx、谷歌、腾讯等网络联盟。相当于拿了别的媒体的位置来售卖，所以同时要兼顾广告主和媒体方双方的利益。

简而言之：DSP就像中介，只是整合别人的资源、打包售卖的过程，并没有属于自己的媒体。

总结来说：如果说信息流是厂家自产自销，而DSP就像是去厂家进货分销。这是两者最核心的区别。

二、SEM和信息流/DSP的区别

无论是信息流还是DSP，都是来自媒体的信息分发，通过标签及定向，主动展示在用户面前；

而SEM则是通过用户的搜索，来被动的展现。

这是他们之间最本质的区别。

正所谓，一个是让你看到，一个是让你搜到！

三、移动互联网发力，信息流红利当头，SEM逐渐式微？

虽然信息流的诞生，确实在一定程度上大大影响了搜索引擎的分发入口，但这三者之间却并不完全是此消彼长的竞争态势，甚至可以相辅相成整合营销。

关于整合营销进阶技能提升可回看艾奇学院宋星老师的课程：

先来说说他们各自的优劣：

1）受众覆盖：

SEM，搜索引擎营销，顾名思义只有用户搜索了相应的关键词，才能展现；

信息流/DSP：夹杂在众多资讯Feeds里面，根据用户的标签属性，主动展现；

很显然，SEM的受众覆盖面要窄很多。

2）受众精准度：

虽然SEM的受众覆盖面较窄，但是用户却是主动找上门来的，意向更为强烈；

而信息流信息流sem，只是为了挖掘更多有潜在意向的人群，因为用户在使用各类app的初衷，只是为了获取信息，而非购买、下载app等行为。

举个简单的例子：

我想要买衣服，于是去逛ZARA，目标简单意向强烈——SEM；

我去星巴克的途中，路上碰巧看到了ZARA在打折，于是顺便溜一圈，我原本的目的是咖啡而非衣服，只是ZARA的折扣凑巧激发了我的消费行为，挖掘出了我潜在的意向——信息流/DSP；

3）适用行业：

分析行业之前，我们先简单设想一下用户场景。

我们在使用今日头条、腾讯新闻等这类app的时候，多数是碎片化时间，为了放松、娱乐或者是获取信息，那么，这种情况下，游戏类、电商类、甚至说是一些对自身工作、学习有帮助的内容，就比较容易被接受。

比如，女性爱美是永远不变的话题，就算不会刻意搜索，但浏览到类似的信息，还是会很感兴趣。

再比如，男性好色是天性使然（男同胞别喷啊举例而已~），尽管当下没有时间、精力，甚至是胆量去搜索相关信息，但是，无意中看到后点击的可能性却很大。

而相比较而言，在这种碎片化时间下，什么胶带机、挖掘机、三合板、打印机、包装袋、涡流探伤仪，你们随意感受下，如果换做是自己，对这些产品产生兴趣的概率能有多少？

因此，不是所有平台都适合大范围的投入信息流广告，SEM也不可能完全被信息流取代。

四、SEM、信息流和DSP，到底哪个效果好？

上面我们也从受众面、精准度和适合行业三个方面进行了分析对比，虽然信息流符合目前人们的阅读浏览习惯，但并不能将之神化。

要时刻谨记，没有哪一种营销方式是万能的，但这些主流的平台却又是我们不得不做的。因为你的对手在做，整个市场在做，你不做就要被out。

而在选择某种推广方式之前，需要深度分析自己的行业、产品以及平台的优劣属性，合理的分配权重。

还是那句话，广告的成本就像房价，什么时候最划算？现在！

对于传统企业，建议还是以SEM为主，对信息流适量的投入，在信息流文案和落地页策划上也需要多学习，以迎合用户的消费场景，千万不能走SEM那老一套。

最后，信息流和SEM并不能完全剥离，二者要做到有机结合，一个让用户看到，一个让用户搜到。

效果好不好不能随意评价，而只有做到真正意义上的资源整合营销，你才能看到无线的蓝海和红利。

免责声明：本文系转载自其它媒体，版权归原作者所有；本站遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源，旨在传递信息，不代表本站的观点、立场和对其真实性负责。如需转载，请联系原作者。内容会稍有编辑，如果来源标注有误或侵犯了您的合法权益等其他原因不想在本站发布，来信即删。投稿等其它问题请联系本站

文章来源:https://www.sohu.com/a/164291400_329837