随着移动互联网的普及，信息流广告成为了一种非常重要的广告形式。而如何对信息流广告进行排序，就成为了一个重要的问题。

首先，我们需要明确信息流广告的特点。信息流广告通常是以文本、图片或视频等形式呈现在用户浏览内容之间的，因此它必须与正常内容相似度高，并且不影响用户体验。其次，信息流广告往往是按照竞价排名展示给用户的，这意味着出价高的广告主会获得更好的曝光机会。

那么如何对信息流广告进行排序呢？目前市场上主要采用以下两种方式：

1. 基于CTR排序

CTR即“点击率”，表示广告被点击的概率。在基于CTR排序中，系统会根据历史数据计算每个广告素材的CTR值，并将其作为排序依据。具体而言，CTR值越高的素材在展示时排名越靠前。

优点：基于CTR排序可以保证展示效果较好的素材能够获得更多曝光机会。

缺点：CTR并不代表转化率（即实际购买或下载的概率），因此一些CTR较低但转化率较高的素材可能会被忽视。

2. 基于CVR排序

CVR即“转化率”，表示广告被点击后实际产生购买或下载的概率。在基于CVR排序中，系统会根据历史数据计算每个广告素材的CVR值，并将其作为排序依据。具体而言，CVR值越高的素材在展示时排名越靠前。

优点：基于CVR排序可以保证展示效果较好且能够真正带来转化的素材获得更多曝光机会。

缺点：由于CVR需要统计实际购买或下载数据，因此需要时间积累并且对数据质量要求较高。此外，一些新发布的素材可能无法立即获得足够数量的转化数据，从而导致无法及时展示给用户。

总结

综上所述，信息流广告排序是一个复杂而重要的问题。不同的排序方式有各自的优缺点，在实际应用中需要根据业务需求和数据情况进行选择。当然，在选择之前我们还需要考虑到用户体验、竞价成本等因素，以实现最佳效果。