信息流广告的售卖

随着移动互联网的发展，信息流广告作为一种新兴的数字营销方式备受青睐。信息流广告是指以文本、图片或视频等形式呈现在用户社交媒体、新闻客户端等应用内的广告形式。信息流广告具有精准投放、效果可控、用户体验好等优点，因此备受广告主和代理商青睐。

信息流广告售卖模式

目前，市面上常见的信息流广告售卖模式主要包括：

CPC（按点击付费）

CPC是指根据用户实际点击量来计费，即每当有用户点击了广告后，广告主需要向平台支付一定的费用。CPC模式下，广告主可以更为精准地控制投放成本，并且只有当用户真正对自己的产品或服务产生兴趣时才会进行付费。

CPM（按展示付费）

CPM是指根据广告在应用中被展示次数来计费，即每当有1000次展示时，就会向平台支付一定的费用。CPM模式下，虽然无法保证用户是否真正看到了广告，但可以通过大量的展示吸引用户的注意力。

CPE（按互动付费）

CPE是指根据广告与用户产生互动行为（如点赞、评论、分享等）来计费，即每当有一定数量的互动发生时，就会向平台支付一定的费用。CPE模式下，广告主可以更好地了解自己的受众群体，并且只有在用户对自己的产品或服务产生兴趣时才会进行付费。

信息流广告售卖策略

信息流广告售卖策略主要包括：

定位目标受众

在投放信息流广告前，需要充分了解目标受众的特征和需求，以便针对性地设计广告内容和投放位置。例如，在社交媒体应用中投放面向年轻人的时尚品牌广告，在新闻客户端中投放面向商务人士的金融产品广告等。

选择合适的投放平台

不同的信息流平台具有不同的用户特征和精准度，因此需要根据目标受众和营销目标选择合适的投放平台。例如，在新浪微博上投放适合年轻人的时尚美妆广告，在今日头条上投放适合商务人士的金融产品广告等。

制作优质的广告内容

信息流广告需要通过精美的图片、吸引人的标题和简洁明了的文案吸引用户关注。同时，还需要根据不同平台和用户特征进行优化，提高广告点击率和转化率。

持续跟踪和优化广告效果

信息流广告需要持续跟踪和分析数据，不断调整投放策略和优化广告效果。例如，根据数据分析得出最佳投放时间、位置、频次等因素，并及时对不良反应进行调整。

结论

信息流广告作为一种新兴数字营销方式，具有精准投放、效果可控、用户体验好等优点，深受广告主和代理商青睐。在售卖模式方面，CPC、CPM、CPE是常见的付费模式；在售卖策略方面，则需要定位目标受众、选择合适的投放平台、制作优质的广告内容并持续跟踪和优化广告效果。通过合理的售卖方式和策略，信息流广告可以实现更好的营销效果。