巨量信息流广告价格：市场环境与变化趋势

在移动互联网时代，巨量信息流广告成为了一种新型的数字营销方式。随着互联网用户数量的不断增加和消费升级的推进，它也逐渐成为了各行业企业宣传推广的主要手段之一。而对于这种数字营销方式而言，其价格也是影响企业选择的重要因素之一。

市场环境

首先来看市场环境。目前，国内的巨量信息流广告市场已经进入到了一个竞争激烈、价格逐渐上涨的阶段。根据相关数据显示，在2021年第一季度，全国范围内用于投放巨量信息流广告的总预算约为300亿元左右，同比增长近40%。随着各大平台对于用户精准定位能力和数据分析能力的提升，以及各行业企业对于数字化转型需求的加速推进，这个数字还将持续攀升。

另外需要注意的是，在不同行业、不同城市之间存在着较大差异。例如，在北上广等一线城市中以金融、地产、汽车等行业的广告价格较高，而在二三线城市中，教育、医疗、家装等行业则是价格竞争最为激烈的领域。

价格变化趋势

从长期来看，巨量信息流广告的价格难以规律性地上涨或下跌。这一方面受到了市场供需关系和用户需求变化的影响，另一方面也与平台本身对于广告定价策略的控制有关。但从目前情况来看，我们可以总结出以下几个趋势：

1. 平均单价持续上涨：近两年来，各大巨量信息流广告平台都在加强其用户数据分析和精准定位能力，在此基础上不断优化广告投放算法。这使得广告效果更佳，并且得到了更多企业客户认可。因此，在市场供需关系相对稳定的情况下，平均单价持续上涨是一个必然趋势。

2. 个性化创意影响价格：除了用户数据分析能力和精准定位能力外，个性化创意也成为了影响巨量信息流广告价格的重要因素之一。随着市场竞争加剧，越来越多的企业开始注重广告创意的制作，这也使得在同一个行业、同一个城市中，不同企业投放相同广告的价格存在较大差异。

3. 活动季节性影响价格：类似于传统营销方式中促销活动对于价格的影响，巨量信息流广告在不同时期也会出现一定程度的波动。例如在双十一、双十二等购物活动期间，各大平台都会推出相关优惠政策和服务保障措施，这也使得巨量信息流广告价格具有一定程度的波动性。

总结

综上所述，在移动互联网时代下，选择合适的数字营销方式成为了企业成功营销的关键之一。而对于巨量信息流广告而言，其价格是一个影响企业选择和投入预算的重要指标。目前市场环境下，巨量信息流广告平均单价持续上涨，并且个性化创意和活动季节等因素也对其价格产生了影响。因此，在选择巨量信息流广告进行数字营销时，需要根据自身企业行业、目标用户和竞争情况综合考虑，制定出有效的广告投放策略，才能真正取得成功。