什么是信息流广告？

信息流广告是指以用户感兴趣的内容为载体，通过无形式限制、自然融入等方式，将广告内容与用户所在场景结合起来，使得用户自然地接收到广告信息。它是一种全新的广告形式，相对于传统的横幅广告、弹窗广告等形式更具有针对性和精准度。

优秀案例：花椒直播

花椒直播是国内知名的短视频和直播平台之一，其信息流广告在行业内颇受好评。

首先，在花椒直播首页上，信息流广告采用了类似于朋友圈的形式展示，打破了传统网页布局的局限性。而且，在推送内容时会根据用户的兴趣和观看历史进行智能匹配，让用户看到最符合自己需求和兴趣的内容。

其次，在推送过程中，并不会给人明显的“推销”感觉。例如一个关于化妆品教程的信息流广告中，会以教学视频或文章为主要形式呈现，很少出现极具商业味道的推销语句。这样既能保证用户体验，又能提高广告效果。

优秀案例：今日头条

今日头条是一款以新闻资讯为主的信息流产品。其信息流广告也是行业内著名的优秀案例之一。

首先，今日头条在产品设计上非常注重用户体验。在首页中，它会根据用户兴趣和浏览历史进行智能匹配，将最符合用户需求的新闻内容呈现出来。而广告内容也会与用户感兴趣的内容相匹配，让广告更贴近用户需求。

其次，在营销策略方面，今日头条采用了多种形式的信息流广告。例如原生视频广告、图文混排广告等，通过不同形式和场景呈现，提高了广告接受度和转化率。

结语

以上两个优秀案例都有一个共同点——注重用户体验。信息流广告不应该只是单纯地为了推销某种产品或服务，而是要考虑到用户真正需要什么，并以此为基础进行创意和推送。只有这样才能真正实现广告效果和商业价值的最大化。