若有兴趣，可读原文：A1 信息流广告优化是份什么样的职业？

随着社会的发展与时代的变迁。

科学网络技术越来越发达，用户注意力逐渐由pc端逐渐向移动手机端转移。

俗话说，用户在哪里，广告就在哪里。

从微信端的社交朋友圈，到头条的新闻资讯平台，以及近一两年的兴起的抖音短视频，广告的身影可谓是无处不在。面向这一方小小的屏幕，各媒体方也是倾尽力量，聚焦流量，从而实现用户流量广告变现。

媒体方拥有海量流量资源，广告主拥有产品/服务推广诉求，双方可谓是一拍即合。

一个出人，一个出钱。你负责提供媒体资源，我负责出钱投放广告。

可广告主不懂广告怎么办？

那就找个懂得人负责投放吧，广告优化师这一职位由此衍生。

广告优化师是做什么的？

广告优化师懂媒体广告优化系统，通过操作广告媒体平台，为广告主获取目标精准客户，日常工作为搭建广告，优化账户，提高广告转化等一系列工作。

日常对接部门信息流是怎么样的，主要包含销售、设计、媒体等等。

广告优化师也是近几年才逐渐新起的职位。它的兴起跟整个广告市场环境也有很大的关系。

我们都知道，前几年主要是百度大搜的主流时代，所以很多老牌优化师都是做sem，做竞价广告排名，做关键词。而到了近两年，随着信息流广告的崛起，用户把更多的时间聚焦在移动手机端，由此信息流广告优化师开始崭露头角，成为市面上互联网行业竞相追逐的翘楚。

百度大搜和信息流广告有什么区别？

百度大搜：pc端，人找信息。用户基于切实实际需求，主动搜索信息，意向度高，热词价格贵；

信息流广告：手机端，信息找人。媒体平台根据用户的兴趣爱好，主要推送感兴趣的内容给用户。

什么是信息流广告：

是用户在使用互联网产品时，互联网产品主动推送并与其产品功能混排在一起的原生广告。常见于社交媒体和资讯类产品，包括文字、图片、视频及短视频等形式。

信息流广告是嵌入在信息与信息之间的广告，有广告标签。

什么是原生广告：

是指将广告变成内容的一部分，他的展现形式有多种，可以视频置入，可以是搜索竞价，也可以是信息浏览，应用嵌入等，其中信息流属于原生广告最为常见的一种形式，且以移动端为主要载体。

我们在刷微信朋友圈的时候，经常会看到一些广告，有头像，有昵称，有文案，有图片，如果不加广告标签，和一个真实用户发的动态，没有任何区别。

这就是信息流广告，置入信息与信息之间，最不像广告的广告。

信息流广告的发展路径是什么样的？

2006年，facebook首次推出信息流广告

2011，twitter信息流广告上线

2012，微博上线信息流广告

2014年，今日头条上线信息流广告

2015-2016年，腾讯、百度、手机厂商陆续上线信息流广告

信息流市场占比越来越高，信息流玩法越来越成熟，信息流广告成为广告主不可或缺的一部分。

信息流广告走到今天，其广告生态也是逐渐趋于完善、成熟。像腾讯、百度、头条、快手等主流信息流广告平台，都具备完善的广告投放系统。

举例拿今日头条广告平台来说。

前期的素材设计，比如微电影、巨量创意、即合平台、星图、橙子建站、AI配音等等，一系列系统工具、平台，从而达成广告主的个性化素材设计需求；

广告投放广告位：头条、西瓜、火山、抖音、穿山甲；

扣费方式：cpc、cpm、ocpm、cpa；

广告优化工具：系统推荐、自动放量、智能放量、云图DMP、一键起量、一键继承、计划诊断等；

营销组件：表单、智能电话、卡券、抽象、在线咨询等等；

后端线索跟进：飞鱼crm系统。

从前期素材设计到广告投放，到账户优化，以及线索跟进。

这整个流程，形成了广告投放闭环，大大的减少了广告主不必要的额外支出及繁琐工作。

不论是广告市场环境的变化信息流是怎么样的，还是广告主的真实推广诉求，在移动媒体上投放广告，获取客资，似乎成了一家公司发展里面一项必不可少的推广开支。

比起传统的媒体广告，比如报纸、电视、杂志、线下广告。

信息流广告似乎更可控，可容易看到效果，毕竟花个几千块钱，就能带来不少客资。

所以，信息流广告费用是很多公司不可或缺的一项广告开支。

公司愿意花钱投广告，这钱由谁花，怎么花。

全部交给媒体方呢，内心又不踏实，害怕对方瞎报价，乱花钱，毕竟信息流广告那一套广告竞价逻辑，不是每个人都玩的清楚。

所以，那就招个优化师吧！

既然我不会，那就找个会的人来帮我做广告投放。自己养的人，总要放心些。

所以，信息流广告投放你会吗，什么是竞价逻辑，什么是兴趣定向，什么是优化策略，你搞明白了吗？

由实际市场环境需要，又由此衍生了广告优化职业的两个方向。

。。。。。。

毫不避讳的说，广告优化目前整体行业处于野蛮生长的状态，以后会怎么样，不知道，但肯定是随着市场环境变化，逐渐更新优化迭代，就像用户习惯从pc端到移动端，从读文字，到刷视频。

未来会怎么样，我们拭目以待。

而你应如何选择，只能问你自己。

2020年9月3日 21：00

你应该还想看这些内容：

我打算写一个初级小白入门指南系列文章

广告优化的本质是在优化什么？

广告优化的本质是在优化什么？

广告优化师，你的压力很大吗？

免责声明：本文系转载自其它媒体，版权归原作者所有；本站遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源，旨在传递信息，不代表本站的观点、立场和对其真实性负责。如需转载，请联系原作者。内容会稍有编辑，如果来源标注有误或侵犯了您的合法权益等其他原因不想在本站发布，来信即删。投稿等其它问题请联系本站

文章来源:https://zhuanlan.zhihu.com/p/214371674