信息流广告，是指在网站、APP等平台的内容流中，以信息形式出现的广告形式。这种广告方式的优势在于不打扰用户正常浏览体验，又能在用户关注网站内容时，悄然呈现最新产品、服务或资讯。而当我们需要创造更好的用户体验时，BGM便成了重要组成部分。

BGM是背景音乐（Background Music）的简称，是指在电影、电视剧、游戏等场景中作为背景音乐播放的音乐。而在信息流广告中使用BGM，则是用来营造氛围、增加情感色彩和吸引眼球。

首先，在营造氛围方面，BGM可以根据不同主题选择不同曲风和节奏。例如，在介绍冬季限定商品时，可以选用轻快欢快的节奏和富有活力的旋律；而在讲述健康保健品时，则可运用安静平缓且舒适柔和的音乐。通过选择合适的BGM，能够使得广告更加贴近消费者生活，并且产生更强烈的共鸣。

其次，在增加情感色彩方面，BGM可以通过音乐的情感表达来增强广告的情感渲染力。例如，在一则爱情主题的广告中，悠扬动听的钢琴曲能够唤起消费者对于浪漫、温馨场景的向往；而在一个惊险刺激的广告中，则可选用紧张刺激且有节奏感的电子音乐。这样，就可以提高用户对广告内容关注度和记忆度。

最后，在吸引眼球方面，BGM可以在信息流广告中起到画龙点睛之妙用。当平台上存在大量类似形式或风格的信息流广告时，使用不同类型或比较新奇特别的BGM能够让人们注意到并且更容易被吸引，从而提高点击率和转化率。

不过，需要注意到的是，在使用BGM时也要遵循一些基本原则。首先是与品牌形象相符合，并且符合商业道德标准；其次是不要影响到用户浏览体验或造成干扰；最后是不能侵犯他人版权等知识产权。

综上所述，BGM作为信息流广告中重要组成部分之一，能够通过营造氛围、增加情感色彩和吸引眼球等方式提升广告的效果。但是，在使用BGM时也需要注意合适性和合法性，才能真正提高用户体验和广告效果。