在广告投放的初期,运营更关注的是前端的浏览、点击,如果这些前端数据都无法起量,后端的转化是没有意义的。所以在广告获量能力达标的前提下,才开始验证你的广告素材是否足够吸引用户。也就是用户点击你的广告后,你的广告图片、文案素材是否可以转化用户,让其付费、买单。因此数据项的设置,需要在前端数据,达到一个基础值后,辅以后端指标验证。

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媒体:流量提供方,互联网公司是现在世界上更大的媒体。消费者:C端用户信息流广告排序,广告和流量的使用者。下图简单的表述了广告业务各个关联方的所提供的能力和反馈。广告业务的市场结构非常复杂,包含大量的广告需求方和技术服务提供方以及中介平台。规划广告系统模块广告平台提供对上游广告主和下游媒体(包括网站、APP等流量提供方)的整体服务能力。

06视频类广告为了顺应市场,加上5G的到来,短视频广告,一定是2020年的工作重点。19年我们也做了一些视频类广告的投放,主要是偏向大字的报类、模板类的视频。但是数据显示,我们用户更青睐实景拍摄的视频,这也是我们今后工作的重点。目前占更大比例的信息流广告,已经能够实现批量处理,不仅能够节省人力资源,还能够产出大批量广告图片,加快更新频率,提高点击率,增加收益。以上就是我们对各种广告的日常的一些做法。

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数据回收调优—投放页面的AB测试【页面AB测试】在页面AB测试中,需要注意的是,页面必须是同一个主题下,产生微调,测试的结果是要知道做了哪些变化而导致的转化率不同,而不只是为了知道哪一版页面能带来多少业绩(这是老板要知道的,做了哪些改变能产生转化率的不一样,这是属于个人经验,这才是你的核心竞争力。)

着陆页面的逻辑顺序:明确了创意以后,就要考虑通过创意进入的人群的转化问题了。谈到这里的时候,先说下广告主投放信息流广告的目的,大致分为以下几类:APP下载量(以游戏居多)报名参加活动(H5展现为主)在线支付购买(客单价在400以下的为主,且一般提供货到付款)线上咨询,线下购买(以服务类为主)除开APP下载量的话,其他三个都需要在着陆页面体现足够的逻辑性,毕竟用户的访问时长越多,跳出率越低,那么达到广告主的目的可能性才越大。一般在设置逻辑性方面,以在线支付购买为例,我的排序顺序是:

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