随着互联网的发展，信息流广告已经成为了各大平台主要的收入来源之一。而在这个行业中，返点政策也成为了一个备受关注的话题。

所谓返点政策，就是指平台将一部分收益反馈给代理商或者广告主的一种政策。在信息流广告行业中，代理商通常会和平台签订合作协议，将自己拥有的客户资源引荐给平台，并获得相应比例的返点。而广告主则可以通过与代理商合作来获取更低廉的价格。

然而，在这个过程中，返点政策也带来了不少问题。首先，在代理商和广告主之间形成了一个“黑箱操作”的环节。因为实际上代理商和平台之间的具体分配情况并不对外公开，所以很难评估代理商是否真正起到了推广效果；其次，在某些情况下，返点可能会导致广告主选择低质量或者欺诈性质更强的媒体进行投放，从而影响整个市场生态。此外，由于缺乏透明度和规范性约束，返点也容易引起各种违规行为，比如虚假宣传、恶意点击等。

鉴于这些问题，有一些平台已经开始调整自己的返点政策。首先，平台开始对返点进行透明化管理。比如，在代理商与平台签订合作协议时，平台会明确告知代理商自己分配给代理商的返点比例；其次，一些平台也开始对广告主的投放进行相应的审核，以保证投放质量和效果。此外，在某些情况下，平台还会对代理商和广告主实行更加严格的监管措施，并惩罚那些存在不良行为的代理商或广告主。

总体来看，信息流广告是一个快速发展、竞争激烈的市场。在这个市场中，返点政策虽然存在问题，但也具有一定的积极作用。通过返点政策，代理商和广告主之间可以形成有效的利益共享机制；同时也可以促进整个市场的发展。而针对返点政策所带来的问题，则需要平台、代理商和广告主共同努力来加以解决。