抖音头条信息流广告，作为国内信息流广告的先行者，巨量引擎保持着绝对市场领导者地位，也是信息流优化师必须要掌握的渠道。

但在实际操作中总是会遇到各种问题：

1. 不会搭建账户，定向、出价、创意各维度到底如何设置?

2. 成本太高，效果不稳定，如何放量降成本?

3. 电商、直播等新玩法层出不穷，现有能力跟不上市场变化?

我们今天先从第一个问题即“巨量引擎的账户搭建”开始讲解，一个精细化的巨量引擎账户结构决定了我们账户成本的高与低，它包含广告组、广告计划、创意三个基本元素。

前期账户搭建对后期数据分析至关重要，不同的账户结构进行数据分析也是不同的。

第一步：创建广告组

1、点击“新建广告组”，进入创建广告组页面。

同时可以开几个广告组，由你的前期成本可接受能力决定，这里建议不超过3个广告组，因为一个广告组最多3-5个计划，如果计划更多就会互相竞争。

2、选择推广目的，根据你所推广的商品或服务选择对应的推广目的;

应用推广——APP推广

销售线索推广——最常用

抖音号推广——推广抖音号，很多推广直播的用，跟抖+差不多

电商店铺推广——淘宝、京东、拼多多信息流广告引擎，不是鲁班

鲁班——二类电商

抖音号推广

商品推广——搭建个商品，跟正常的不同

3、设置广告组预算和广告组名称

广告组预算决定广告组流量分配，由于之前已设置账户预算与计划预算，这里建议不再进行设置

4、注意事项

为了流量和模型信息流广告引擎，需要分开广告组，减少它们之间互相竞争的影响。

01. 版位：不同版位的人群受众大不一样，可以分开测试，但如果需要更多流量，可以不同版位组合，里面的计划一定要版位相同，不要不同计划不同版位;

02. 产品：不同产品受众创意和页面肯定有所不同，要分开广告组进行投放，否则会互相影响，如果产品人群受众相差过大，建议新开账户投放;

03. 地区时段：地区和时段分开广告组投放可以更方便管理不同维度的效果，一二线跟三四线是不同的，最好分开;

04. 年龄性别：根据不同人群受众确定不同人群效果;

05. 出价方式：不同出价方式相应策略不同，对应的优化手段也不同，分开广告组更可以有效控制流量，自动出价会抢oCPM的量oCPM会抢CPA的量;

第二步：创建广告计划

1、选择投放范围

• 默认：即投放“今日头条”、“西瓜视频”、“火山小视频”、“抖音”等头条系流量;

• 穿山甲：依托穿山甲独家算法，聚合流量端优质流量和丰富的原生样式，高效达成广告主营销目标。

2、选择投放目标

选择后，系统会向最有可能发生该目标行为的用户展示你的广告：

• 转化量：将广告投放给转化意愿高的用户

• 点击量：将广告投放给点击意愿高的用户

• 展示量：让更多的用户看见广告

填完下载链接后，即可选择转化跟踪方式。

3、选择定向

可以直接新建定向包，也可以选择过去使用的定向包。

定向包就是将常用的定向设置形成模板保存下来，方便在创建计划时重复使用同样的定向条件。

点击【保存定向包】按键，然后输入定向包名称、定向包描述，点击【保存并使用】，该计划与该定向包会相绑定。定向包也可供下次复用。

4、设置预算和出价

此处可设置“日预算”或总预算、指定的投放时间段、具体的投放方式、付费方式以及出价方式。

01. 出价方式

不同的付费方式支持的出价方式也不同。

如果【出价方式】选择“自动”，则会根据您的投放诉求和预算，帮您花完计划预算，并寻找最低转化成本的，出价优化产品。

自动出价仅oCPM计划使用，无行业，推广目的限制。出于对效果的考虑，手动、自动不能切换。

02. 投放方式

a. 优先跑量：激进探索，快速度过学习期(通常3日以内)，优先计划预算花完(除素材质量过低，定向过窄等原因以外)，超预估成本风险较高;建议有放量要求广告主使用。

b. 均衡投放：稳健探索，快速度过学习期(通常3日以内)，尽可能花完预算，累积成本逐渐下降，有一定的超成本风险，超成本风险适中，低于优先跑量;建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用。

c. 优先低成本：保守探索，慢速度过学习期(通常5日以内)，不一定花完预算，累积成本逐渐下降，超预估成本风险低，超成本风险较低，低于均衡投放;建议中小/鲁班客户使用。

03. 目标转化出价

建议出价产品主要分为【投前参考出价】和【投中建议出价 】。

• 投前参考出价：填入付费方式，落地页/应用下载地址，转化目标(如有)，预算以后，自动触发建议出价。

• 投中建议出价：打开修改计划页面时自动获取，仅对出价不合理(优化工具中计划诊断里出价竞争力较差/很差)的计划出现，若出价合理则会提示“您的出价正常，请保持投放”。

选择过滤已转化用户之后，可以避免该广告再次投放给已转化过的用户，可以选择过滤3个广告层级的已转化用户。

第三步：创建广告创意

1、设置投放位置

01. 优选广告位：

系统将根据您设置的定向，选择预估效果最好的广告位进行投放，并触达尽可能多的目标用户针对不同用户对广告的历史转化行为，优选转化率最佳的位置， 根据分位置效果表现，智能分配预算。

02. 按媒体指定广告位：

建议选择所有可选广告位，否则会减少覆盖人数。

03. 按场景指定位置：

系统将结合用户使用场景，智能选择与目标用户场景契合的广告素材进行投放，并获得尽可能优的转化效果。

2、制作创意

01. 选择创意类型

根据创意类型自定义创意内容，右侧可以进行预览。

02. 编辑附加创意

附加创意是对传统推广样式的补充。通过使用附加创意，可以在原创意描述下方，添加多种形式的推广信息，如智能拨打、表单收集等。

3、创意分类

创意分类：优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度

创意标签：优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量，可以适量增加人群标签;标签词数量最好写满20个每个词的个数在2-5个字为好

4、检测链接

底部可以附上监控链接：

广告主不完全相信媒体的数据，找个第三方做中间人验证数据：媒体产生一次展示、点击，就传给第三方一次。

现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。

免责声明：本文系转载自其它媒体，版权归原作者所有；本站遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源，旨在传递信息，不代表本站的观点、立场和对其真实性负责。如需转载，请联系原作者。内容会稍有编辑，如果来源标注有误或侵犯了您的合法权益等其他原因不想在本站发布，来信即删。投稿等其它问题请联系本站

文章来源:https://zhuanlan.zhihu.com/p/254928061