信息流广告是一种在移动端出现的广告形式，它通过在移动应用或网站上展示的推荐内容中插入广告来进行营销推广。随着移动媒体用户数量的增加，信息流广告也逐渐成为了品牌营销的重要手段之一。而在众多信息流广告中，创意是吸引用户注意力和提升转化率的关键。

首先，好的信息流广告创意需要与用户需求紧密相关。例如，在购物类应用或网站上展示服装、鞋帽等商品，可以更好地满足用户对于潮流时尚、个性穿搭等方面的需求；而在社交类应用或网站上展示旅游、美食等商品，则更符合用户对于生活方式和娱乐消费方面的需求。

其次，信息流广告创意需要具有吸引人眼球和记忆深刻的特点。比如，使用精美的图像和配以简单明了的文字描述，能够让人们更快速地理解产品或服务特点，并且留下较为深刻的印象。

此外，信息流广告创意也需要采用多种形式呈现。除了传统的图片、视频、文字等方式，还可以采用动态效果或互动形式，例如使用GIF图片、3D特效展示产品或让用户参与到广告内容中来，增强用户的参与感和体验感。

最后，好的信息流广告创意需要具有引导行为的能力。它在吸引用户眼球、留下深刻印象的同时，也需要鼓励用户进行进一步操作和转化。例如，在信息流广告中插入优惠码或购买链接等方式，能够更好地促进用户进行购买或其他形式的转化。

综上所述，信息流广告创意是品牌营销中至关重要的一环。好的创意可以提高广告曝光率和转化率，并且更符合用户需求和心理预期。因此，在进行信息流广告投放时应该注重创意设计和呈现方式，并且不断优化创意以获得更好的效果。