Sem和信息流是两种不同的广告形式，它们各有特色和适用场景。以下将从几个方面进行比较，以便更好地认识这两种广告形式。

1. 广告呈现方式

Sem（Search Engine Marketing）是搜索引擎营销的缩写，主要通过搜索引擎中的关键字匹配来展示广告，以及在搜索结果页面上显示出一些带有“广告”标识的推广链接。Sem的优点在于能够精准定位到用户的需求，并且可以对用户点击行为进行跟踪分析。

相反，信息流广告是在网站或APP等平台上呈现给用户的广告形式。信息流广告通常呈现为与正文内容相似或相同的样式，并且隐藏了商业属性。这种方式能够让用户更加自然地接受到广告内容，并且能够扩大品牌曝光度。

2. 目标受众

Sem和信息流都具备精准定位目标受众的优势，但在细节上还是有所差别。

Sem主要通过关键字匹配来确定目标受众，而信息流则是通过用户兴趣、行为等多种方式来进行广告推送。Sem更适合针对具体的产品或服务进行投放，而信息流则更适合进行品牌形象宣传和推广。

3. 广告效果

在广告效果方面，Sem和信息流各有所长。

Sem的优点在于可以精准定位到用户需求，能够带来很高的转化率；但同时也存在着竞争激烈、成本较高等问题。相比之下，信息流广告则更加注重品牌曝光度和知名度提升，能够吸引更多的潜在客户，并且成本相对较低。

4. 投放平台

Sem主要投放平台是搜索引擎（如百度、谷歌等），而信息流则可以在多个网站和APP上进行投放。

由于Sem主要通过关键字匹配来展示广告，因此只能在搜索引擎中进行投放；而信息流则可以根据不同的用户兴趣爱好和行为特征，在多个平台上进行推送。

5. 投放策略

Sem和信息流都需要进行投放策略的制定，以便提升广告效果。

Sem主要采用竞价排名的方式进行投放，需要对关键字的竞争程度和搜索量进行分析，并且需要不断优化广告词和目标页面等因素。信息流则需要根据用户兴趣、行为、地理位置等多种因素来制定推送策略，并且需要注意不打扰用户阅读体验。

总结

综上所述，Sem和信息流是两种各具特色的广告形式，它们各有适用场景和优劣势。在实际运营中，应该根据自身业务需求和目标受众来选择合适的投放平台和策略，以达到最佳的广告效果。