随着互联网时代的到来，广告形式也发生了很大的变化。信息流广告作为一种新型广告形式，在近年来得到了广泛的应用和推广。那么，什么是信息流广告呢？

简单来说，信息流广告就是在用户浏览网页或APP时，以类似于媒体内容形式出现的广告。相对于传统的横幅、弹窗等形式的广告，信息流广告更加自然、接地气，并且可以更好地满足用户的需求。

那么，究竟为什么信息流广告能够取得如此好的效果呢？首先，它大大降低了用户对于广告的反感程度。传统的横幅、弹窗等形式的广告会给用户带来不必要的干扰和烦恼，而信息流广告则能够让用户在不经意间接收到相关产品或服务的信息。

其次，信息流广告可以根据用户兴趣爱好、浏览历史等个性化特征进行推送，从而提高了投放效果。例如，如果一个人喜欢旅游，在他浏览相关旅游网站时出现与旅游相关的广告，他就更有可能对这些广告产生兴趣。

另外，信息流广告还可以与媒体内容无缝衔接，形成一种“融合”的效果。这样的话，用户不仅能够了解到相关产品或服务的信息，还能增加媒体内容的可读性和吸引力。同时，这也提高了广告主的品牌曝光率和营销效果。

然而，信息流广告也存在一些问题和挑战。首先是“打扰感”问题。虽然信息流广告相对于传统形式的广告来说干扰更小，但如果投放不当或推送过多，则容易让用户产生疲劳感和反感情绪。

其次是“欺骗性”问题。由于信息流广告具有与媒体内容相似的特点，在没有明显标识的情况下很容易被用户误认为是正常的媒体内容。这样不仅会影响用户对于网站或APP的信任度，还会让他们对于相关产品或服务产生负面印象。

最后是“数据安全”问题。由于信息流广告需要收集用户个人隐私数据以进行精准推送，因此如果涉及到数据泄露等安全问题，将会对用户造成很大的损失。

综上所述，信息流广告作为一种新型广告形式，在提高品牌曝光率和营销效果的同时，也需要注意避免“打扰感”、“欺骗性”以及“数据安全”等问题。只有在合理、规范的前提下投放，并且通过不断优化和改进来满足用户需求和期望，才能获得更好的效果和口碑评价。