从2006年伟大的Facebook发明了信息流广告后，发展到今天，信息流广告已然不是个新鲜词了。

不过，如果让你给一个甲方爸爸解释为什么要投信息流广告，你说得清吗？

下面请让大win教你如何表演。

01丨信息流广告的定义和特征

信息流广告又叫原生广告，顾名思义，原生的意思就是，它是长得不像广告的广告。信息流广告穿插在新闻、故事等信息之中，看起来像是善意的提醒、有趣的消息等，如果你不留意它的“推广、广告”等标签，可能都不会发现它是条广告。

它的核心特征在于依据用户的喜好和特点智能推送广告，换句话说就是，“向对的人推送正确的信息”，这也正是千千万营销人员热切想要解决的问题， 因此，信息流广告备受广告界追捧。

信息流广告以推荐引擎为核心， 通过大数据算法，智能分析用户在网络上的一系列行为和兴趣分布，将用户属性、兴趣特点和广告进行精准匹配，把广告主动推送到目标用户的手机端。

02丨信息流广告的市场趋势

信息流广告起源于社交媒体信息流广告图片尺寸，从国外的Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、LinkedIn被带到国内的QQ空间、微博等媒体，后又延伸到资讯、视频等大流量区域，经过10多年的发展，现在仍然处于快速发展期，营销界认为，信息流广告是营销市场的增长爆发点之一。

为什么说它是营销市场的增长爆发点呢？

易观数据根据信息流广告发展趋势给出了19年的发展预测。

据易观调研，未来信息流广告市场规模将持续性增长， 到2019年预计将超过1500亿元市场规模。

另外，相比美国已渐趋成熟的信息流广告市场，当前中国的信息流广告市场刚刚从起步期步入到高速发展期，各大服务商都已进入市场并且展开激烈的竞争（在国内激烈的竞争格局中，腾讯位列第一梯队营收规模在百万级），随着人工智能、技术算法、大数据的发展，在未来的2-3年内，广告主们将会有更多的预算投入到信息流广告中。

艾瑞2017统计数据也显示，广告主对信息流广告的接受度和预算均呈现双升趋势。

对KA广告主来说，承载的品牌传播作用相对中小企业更为显著，因此在广告展现形式上对创意/素材的要求也相对较高。除了媒体流量规模，媒体形象也是KA选择投放平台的重要考量因素，但随着国内部分中小广告主的成长，面对市场拓展瓶颈，中小广告主对品牌类广告的诉求也愈发明显。

另外，从用户角度来看，对新闻类和社交类信息流广告的接受度最高。可能是因为新闻平台的页面展现形式与信息流广告更易融合。

03丨信息流广告的优势

以腾讯新闻信息流广告为例，来展示信息流广告的优势。

信息流大图广告：

大图广告形式不仅包括静态图片，还支持视频形式。大尺寸的展示形式，区别于其他信息，吸睛效果满分。

信息流三小图广告：

用多帧小图展现品牌故事，吸引用户关注

信息流原生广告：

与内容进行了很好的融合，实现原生广告效果信息流广告图片尺寸，浑然一体，广告内容原生化强，良好的用户体验，更易进行品牌推广

当然，随着信息流广告的发展，因其广告即信息，信息即广告的特征，使得用户很难辨识信息的属性，也容易出现虚假广告、诱导性广告等影响市场秩序。

为获得信息流广告市场的良性发展，我们必须在充分了解信息流广告特征的基础上，认知用户需求，遵循市场规则，为细分受众搭建不同的营销场景，持续优化用户体验。返回搜狐，查看更多

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