老谢不是蟹， 今天又来了哈，趁着项目工作不忙的时候给大家写点东西，昨天写了《怎么做抖音，给新手一个思路》，算是一个开端，在文中也提到，我也是学习的过程中，但在营销推广这方面还是有些心得的老司机，接下来几天给大家分享下信息流，我们先从信息流的基础知识开始。

为什么要分享信息流呢？零几年的时候广告形式以搜索广告为主，网盟、DSP、CPM、CPA广告也不少，但效果一般，所以很多公司一直依赖于搜索广告的效果，尤其是2010年以后，移动端的不断崛起，广告形式在不断的变化，内容广告变得越来越重要，当今日头条出来的时候，算是内容广告里面效果非常好的。

个人理解，广告分两种：一种是人找信息，一种是信息找人；而信息流是属于信息找人信息流广告在哪里看，是根据大数据的算法，浏览、喜好、标签等给与的信息推荐，你喜欢看哪类东西、或经常浏览哪里东西、都会留下痕迹，推荐相应的广告。而我们做信息流广告也是基于这一点，根据产品所面对的潜在人群，定位推荐展示。

微信朋友圈广告

信息流广告的特点很明显：1.内容的价值：是提供有意义的内容，而非单纯的广告信息；2.内容的原生性：内容的植入和页面本身很和谐，不是为了抢占消费者的注意力而呈现3.用户的主动性：用户乐于阅读，乐于分享，乐于参与其中，甚至每个人都可以成为扩散者。

信息流广告与其他广告的区别

信息流广告大体分3类：新闻资讯类、社交媒体类、其他类

头条号、一点资讯、腾讯新闻app、天天快报app、腾讯网(门户+弹窗+移动)、QQ浏览器app(企鹅号)微信app、QQ空间及音乐

百度贴吧、百度浏览器、手机百度app、新浪新闻app、新浪财经app、新浪体育app、新浪网(门户+移动)

UC浏览器app(大鱼号)、搜狐app(搜狐号)、网易新闻app(网易号)、新浪微博app、陌陌app…等等

信息流的展现样式有：大图、单图、组图、贴片

信息流的展现样式

据不完全统计，目前的信息流行业现状：电商类占比40%，游戏类占比25%，非企类占比25%，实体占比10%。从实体经济上看，企业对效果广告的要求占比很大、品牌广告投入较少，要么没人做，要么没方向去做信息流广告在哪里看，活着说有些人觉得效果广告就是在做品牌，这块的内容我后面的文章中再来探讨。

信息流的计费方式：cpc：点击、CPM：展现、CPA：行为、CPS：销售、CPT:时长、CPD：按天、CPR:反馈、CPL：潜在。

信息流的竞价机制：eCPM=CTR*出价*1000

信息流竞价机制例子

CPC成交价=下一位的出价*下一位的质量度/你的质量度+0.01

信息流竞价例子

以上讲了些信息流的基础，

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