信息流广告是近年来兴起的一种新型广告，其主要特征是将广告内容与网站内容进行融合，以达到更好的营销效果。在这种广告形式中，广告展示的位置、方式、内容等都与网站内部的信息流类似，从而达到更自然、更贴近用户需求的宣传效果。

为了更好地理解信息流广告，以下对常见的相关名词进行解释：

1. 原生式广告

原生式广告是指将广告嵌入到网站内容中，融合度高，不会让用户感觉到突兀。通常情况下，原生式广告使用与页面相同或相似的字体、颜色和排版等元素来呈现。同时，在原生式广告中也可以加入一些交互元素和动画效果来吸引用户点击。

2. 广告位

广告位是指在网站上预留给广告展示的区域或空间。在信息流广告中，由于需要融合到网站内部内容当中，因此通常选择与正文排版类似的位置来展示。比如，在新闻资讯类网站上，可以选择在文章列表页之间或文章正文前后展示广告位。

3. 点击率

点击率是指用户在看到广告后，实际点击广告的比例。对于信息流广告来说，点击率往往是衡量其效果的重要指标之一，因为只有用户真正点击了广告才能带来转化和销售额。

4. 落地页

落地页也称为着陆页，是指用户通过点击广告后进入的页面。落地页通常需要与广告内容相关联，并且提供更具体、更详细、更吸引人的信息，以便用户做出购买或注册等决策。

5. CPM/CPC/CPA

CPM（Cost Per Mille）、CPC（Cost Per Click）和CPA（Cost Per Acquisition）分别是三种常见的付费方式。其中，CPM是每千次展示收费；CPC是每次点击收费；而CPA则是根据每个转化行为（如注册、购买等）收费。不同的付费方式适用于不同的推广目标和预算计划。

总之，信息流广告作为一种新型的营销手段，在提高品牌知名度、增加客户转化方面具有独特优势。只要结合具体的广告形式和付费方式，以及精准的目标用户定位，就可以实现更好的营销效果。