随着互联网的发展，信息流广告发展迅速，各大平台全都纷纷追随信息流的广告形式。信息流可以说是最火的一种广告方式了信息流广告推广效果，正是因为它火，所以现在做信息流推广的人越来越多。但是很多广告主投放了信息流广告发现效果不好，经常会遇到这些问题，如：

流量那么少?

点击率那么低？

转换那么少?

转换成本费那么高?等等

面对这些问题，企业该如何破解这些困境，脱颖而出，使自己的广告获得更好的效果呢？接下来就为大家分享一些优秀的企业案例和关于信息流推广的技巧，助力企业提高转化！

一、汽车企业案例分析

企业背景：一家从事汽车行业类型的企业，主要销售车胎和汽车维修保养。刚刚接触百度网信息流广告。

企业难题：帐户结构太单一，转换成本、转换量差。

提升方式：

1、人性化服务方式，制定合理信息反馈

1）制定规则：每日日报回报投放情况。制定测试规则、测试周期，若数据好可以继续，若不好直接pass，不会无止境测试；

2）客户汇报：对账户进行诊断、与客户汇报新的投放方案、并对策略进行沟通调整，最终达成一致，并与客户汇报规则；

3）执行策略：保持账户中原来的优质计划，重新搭建新计划，并每日在群里汇报新测试计划投放情况，让客户放心；

4）投放回顾：每周一在微信群中进行数据分析，并针对问题制定对应的策略，赢取客户信任，让客户认可我们的服务。

2、产品组合策略应用

1）闪投拓量4步走

知识库：关键字模版扩展流量+应用意图词，创意中加上产品通配符，以此提升客户的画面感;

构建闪投货品组：建议企业在货品组中根据业务种类构建货品组，比如如车胎规格、轮胎品牌、花纹等；将货品组+OCPC结合使用；

LBS：在产品库中建议企业把店面信息内容全部入录到产品中，并且对4S店周边2k/m的群体开展精准定位进行投放，吸引周边客户去4S门店保养，提升门店转化；

测试：测试闪投后发现关键字模版、意图词以及行业词的效果最好；其中OCPC+行业词结合使用效果优势较好，用意+意图词模版组成实际效果较优；

2）ocpc应用

在企业账号中添加OCPC方案，然后观察OCPC方案的实际效果，控制成本;r然后将帐户中有统计数据累积但转换实际效果越差的方案，绕过第一阶段，更变为OCPC方案测试。

二、加盟招商行业案例

顾客背景：一家从事干洗店加盟行业的企业

账户难题：实际效果、成本费时不稳定

提升方式：

1、重建帐户结构

1）依据详细信息，目录，关键字特性，人群扩展和历史搜索等决定解决方案；

2）关于关键字层面，除开加盟干洗店等关键词，企业还能扩展如赚钱、创业类词，或者别的行业+加盟代理词；

3）闪投DPA应用意图词和行业词包定向。

2、创意样式多尝试

1）成本低高回报出发，针对用户痛点，以故事叙述的方式，吸引网友注意进而吸引点击；

2）关于加盟招商类原材料以及原生图基础配搭：店内实景图+机器设备图+门头图；

3）关于帐户创意样式，建议企业可尝试使用橱窗样式，实际效果不错。在经过一段测试后发现，橱窗样式的转换率居然是三图样式的2倍多，单图样式的5倍多;转换成本费是单图的一半，比三图低5％左右。

三、优化策略

1、广告图设置技巧

1）明确指定阅读群体的广告词

很多品牌方只注重构图的醒目，但在互联网的群众中，他们只会注意自己需要寻找的信息信息流广告推广效果，如果广告语属于他的目标范围，那就成了有效信息，自然会寻找答案，进而引起触发点击。所以企业方要学会缩小范围，只吸引目标群体。比如“适合女生使用的XXXX”“上班族群体，XXX不要错过”，明确群体，更能提高点击率。

2）静态广告更能提高点击率

很多广告主觉得动态广告非常炫目，这样展示广告更能引起注意，但现如今，用户早被网络广告狂轰滥炸的形式搞的麻木了，用户对于这类动态广告会显十分反感，进而果断关闭它。

3） 关键词不要重复

在做单元定向时，每个单元的关键词和兴趣不能全重复，比如：

单元一：关键词1+兴趣1；

单元二：关键词2+兴趣1.1.2；

2、落地页设置技巧

1）设置购买按钮为绿色

据网友测试发现，通过将紫色、绿色、黄色、红色等颜色经过大量的AB测试后发现，绿色效果最佳，而且若鼠标悬停在按钮上时，会出现闪动或图标放大之类的效果，促进转化率进一步提升。

免责声明：本文系转载自其它媒体，版权归原作者所有；本站遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源，旨在传递信息，不代表本站的观点、立场和对其真实性负责。如需转载，请联系原作者。内容会稍有编辑，如果来源标注有误或侵犯了您的合法权益等其他原因不想在本站发布，来信即删。投稿等其它问题请联系本站

文章来源:https://m.ebrun.com/421469.html