谢邀,信息流内容运营岗位说明如下:

通常来讲, 【信息流内容运营】属于【信息流广告优化】的一部分,如果你应聘的这家公司规模比较大,【信息流内容运营】对应的工作应该是专门负责信息流广告文案和素材的策划和创作,然后根据广告优化师的反馈,进行调整和修改。如果你应聘的公司比较小,那可能对方所说的【信息流内容运营】一职就是指【信息流广告优化师】(不仅要负责内容的创作,还要负责广告投放、分析和优化)。

下面对信息流工作当中需要注意的事项进行简单的梳理:

信息流定义

信息流是以推荐引擎被动接收为核心,通常内嵌在APP内容信息中,平台主动推送,用户的抵达率高。信息流源于内容信息平台信息流广告运营公司,兴起于社交媒体、新闻资讯类平台。目前正处以多种形态衍生效应下已经延伸至搜索,视频,浏览器等多个领域。

信息流投放环节

1.平台属性定位

2.投放设置

3.创意策划

4.落地页优化

国内信息流广告平台

百度、腾讯、头条、天天快报、畅读、搜狐汇算、新浪扶翼、一点资讯、Zaker、智汇推、粉丝通、广点通、UC浏览器等

信息流平台主要使用场景

做信息流内容创作,需要知道人们日常当中阅读信息流广告的大致场景:

1.社交类app使用场景:发自拍、聚会、上课时最常用;

2.新闻类app:上下班交通、厕所读物最常用;

3.视频类app:睡觉前最常用;

4.搜索类app:工作时、开会和上课时顺便看看

知道了各个应用类型的常用广告展示场景,还要了解什么样的渠道适合展示什么好样的内容:

据Ptengine 分析整理:

1.用户对新闻/社交信息流广告接受度最高;

2.新闻类APP的页面展现形式与信息流广告更易融合;

3.用户对社交平台信息流广告记忆度最高;

4.相对于新闻类,社交媒体的信息流广告更易提升品牌好感度

信息流主要展现形式

1.主要分为图文(大图、小图、三图)

2.视频

信息流创作要点

1.文案要力求简单、字少、通俗,避免用户产生思考,尽可能的与某些生活常识挂钩。

2.图片受限于尺寸要求,所以传达的内容不宜太复杂。

3.文字和图片的搭配信息流广告运营公司,要以文字为主,图片为辅。

信息流落地页优化

除了信息流创意策划,落地页的优化也可能需要用到你

通常优化组会通过 Ptengine 对投放的落地页进行监测,观察用户的浏览特征,从而对页面布局进行调整和完善。

落地页的类型有以下几大类:

1.品牌类:体现出公司平台的规模,正规,服务 ,专业,合作伙伴方面等优势,简洁明要的体现落地页内容。

2.营销类:按照价格(活动),特点(优势),案例,同类产品对比等方式展现。

3.统宣类:按客户需求展示,1.产品、2.公司、3.案例、4.合作伙伴等顺序。

如果公司需要你协助落地页的设计,你需要注意排版的结构,分清主次,先后顺序明确,符合用户思考逻辑,从而加强引导。切忌散乱布局,切忌无关紧要内容占用落地页位置。同时注意内容与创意的关联性、亲密性,整个页面文案,色系不偏离核心思想,围绕主旨开展。当然,对于网站分析与热图工具 Ptengine 也要有所了解,这样在和网站组与优化组的同事进行沟通时才不会有障碍。

免责声明:本文系转载自其它媒体,版权归原作者所有;本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源,旨在传递信息,不代表本站的观点、立场和对其真实性负责。如需转载,请联系原作者。内容会稍有编辑,如果来源标注有误或侵犯了您的合法权益等其他原因不想在本站发布,来信即删。投稿等其它问题请联系本站

文章来源:https://www.zhihu.com/question/268552716