在现代社会的数字化时代，广告已成为商家宣传产品和吸引用户的重要手段。而信息流广告和SEM（搜索引擎营销）则是其中两种比较常用的方式。

首先，信息流广告指的是以“信息流”形式呈现在网站或APP中的广告。这种广告形式通常采用图文结合、视频等多媒体形式，具有内容性质。相对于传统广告来说，信息流广告更加自然地融入了用户浏览页面的过程中，不会给用户带来打扰感。同时，由于这种广告具有强烈的可视性和互动性，因此能够提高用户对产品或服务的认知度和关注度。

而SEM则是一种基于搜索引擎展示结果页面上进行推广和营销活动的方式。SEM主要通过搜索引擎上竞价排名机制实现，在用户搜索相关关键词时将推广信息展示在搜索结果页面上。相对于信息流广告来说，SEM更依赖于关键词数据分析和竞价排名策略等技术手段。

那么两种方式各自有哪些优缺点呢？

从优点方面来看，信息流广告因为其广告形式的特性，更容易吸引用户的注意力，从而提高广告的曝光量和点击率。同时，由于信息流广告能够根据用户浏览内容进行精准投放，因此可以更好地匹配用户需求和兴趣点。

而SEM则具有搜索引擎优化、竞价排名等技术手段的支持，因此可以更加精准地定位目标受众，并在搜索页面上进行展示。同时，SEM还具有计费方式灵活、投入产出比高等优势。

但是也需要注意到两种方式存在一些缺点。例如信息流广告可能存在内容质量不高、无法保证显示效果等问题；而SEM则存在竞争激烈、成本较高等问题。

综合来看，在实际营销中选择哪种方式应该根据自身产品特性、目标受众和市场环境等多方面考虑。通常情况下，信息流广告适合用于品牌宣传和推广阶段，通过创造品牌形象和提升知名度吸引用户关注；而SEM则适合用于销售转化阶段，在用户已经有了购买意愿时通过精准定位实现转化。

最后，需要强调的是，无论是信息流广告还是SEM，都需要在执行过程中不断地进行数据追踪和分析，以了解用户反馈和效果评估，并作出相应的调整和优化。