随着社交媒体的发展，微博、腾讯、头条较早推出信息流广告产品，同时得益于其庞大的用户基数，成为信息流广告收入的主流梯队。

百度、爱奇艺、优酷、浏览器等也于去年上线信息流广告产品，增长迅速，预计近两年呈爆发式增长。

面对如此之多的信息流渠道，我们应该如何选择？又应该如何投放呢？

所以，今天就来聊一聊2018年主流信息流平台的特点和用户数据以及特征，各位广告主们收好了。

1、 新浪扶翼

新浪扶翼是以数据洞察为基础，程序化购买为主导的精准广告平台。通过数据洞察、定向精准等方式实现更好的广告效果，除了新浪新闻APP、wap流量以外还包含一些流量联盟APP。

旗下主要产品：新浪新闻app、wap流量同时还包含一些流量联盟app。

用户特征：群体比较集中，男性，高等教育偏多。

优势：数百个资源位，覆盖100多个核心优质资源，每日总曝光量高达6亿，2.5亿日均PV，多终端多平台，开启效果广告新世界。

缺点：不能选择APP或者频道投放。

投放建议：男性居多，可投放股票、游戏、汽车、男性养生等。

2、微博粉丝通

微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。

同时它拥有7大信息流广告展现形式。随着粉丝通商业化的成熟，成为目前大多数广告主必投的渠道。

用户特征：群体活跃，偏年轻化，女性用户居多，容易受舆论影响，八卦。

优势：可以指定博文产生活互动的用户群体，同时移动端日活跃用户占比达91%，并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用，通过移动社交实现原生传播!

缺点：成本偏高，需要较高的维护成本。

投放建议：建议生活类产品（例食品、服装等）、地区类产品（例摄影等）、游戏、app等，广告内容要具有特色，提高互动率。

3、百度信息流

是在百度首页，百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告，用户面交广。

优点：有搜索基础，关键词定向更精准投放信息流广告平台，能定向贴吧。

缺点：广告主大多是搜索转化的，因此SEM思维固化，严重流量和成本较为不稳定。

投放建议：百度搜索引擎占据国内多数用户，无特殊行业投放界限；贴吧建议根据不同兴趣进行划分投放。

4、今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，依然是目前最大的信息流广告平台之一。

主要广告产品：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲。

用户特征：群体广泛，二三线及以下城市偏多。

优势：算法成熟，定向选项精细，支持oCPM模式，抖音短视频广告形式新颖效果较好。

缺点：头条资讯信息流成本高。

投放建议：理财、生活、游戏、app等，尝试oCPM出价方式，抖音成本较低。

5、UC头条

UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放，UC头条广告平台全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向5亿+的UC浏览器用户。

35岁以下年轻用户达83%，一、二线城市用户超6成。。

用户特征：毕竟背后是阿里爸爸的大数据，用户广泛，偏年轻化。

优点：广告标题长，接近原生。

缺点：“震惊”党、“标题”党。

投放建议：投放素材和内容等附和uc的调性，建议投放游戏类、生活类、娱乐类产品。

6、腾讯智汇推

智汇推主要基于腾讯新闻类的信息流广告。资源位已经于2017年并入腾讯广点通。

旗下的广告产品主要有：腾讯网(日均PV达到9.3亿)、腾讯微博、腾讯视频、腾讯新闻等。

包含微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等众多资源，基本覆盖全网用户，凭借微信和QQ两大超级app，流量很大。

用户特征：群体广泛，IOS用户非常高。

优势：资源丰富，目标客户定位精准，精打细算见利益。

缺点：成本偏高，算法不成熟。

投放建议：硬广式曝光+软广式植入，广告成效更快实现!

7、 腾讯社交广告

凭借QQ和微信两大超级IP，拥有庞大的流量，可以说基本覆盖全网用户。

旗下的广告产品主要有：腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、qq空间、浏览器等。

优势：社交应用排名NO.1，覆盖面广，日活高，用户粘性大，适合品牌宣传。

缺点：朋友圈广告素材审核较严，且价格太贵投放信息流广告平台，还有很多品牌商跟你抢量。

投放建议：建议投放轻工业或者说生活类产品。

8、视频类平台

视频类平台以爱奇艺、腾讯、优酷为主。

用户特征：爱奇艺与腾讯都比较偏年轻化，追求潮流。而优酷会比较偏生活化，像一些即时热点等。

优势：资源丰富，人群范围较广。

投放建议：可进行品牌认知、强化，或促销信息告知，提高出价获取优质流量有时候反而能提高roi。

9、美 图

国内知名度最高的拍照应用，手握大量用户的美图一直在寻求一个较好的变现方式，今年美图进入社交领域，新增图片内容信息流，切入信息流广告领域。

用户特征：年轻女性用户居多，消费力强。

优势：具有超高的女性用户群体，新推出的图片信息流融入原生信息流，消费能力较强。

劣势：成本偏高。

投放建议：适合投放目标用户为女性的产品。

10、陌陌信息流

基于陌陌海量的用户数据，广告引擎智能匹配目标受众，商家可以与用户进行实时对话，开展新客源，维系老客户。

用户特征：主要为80后和90后，19到32岁的用户已经占比85%，年轻群体数量十分庞大。

同时，陌陌的男性群体比例偏多，陌陌用户也大多来自安卓用户，可以说安卓用户是陌陌的主力用户。

优势：二三线城市渗透率高，用户消费潜力大。

投放建议：可投放APP、游戏、金融、电商、美容整形等。

11、快 手

国民短视频社交App快手，1.3亿日活，用户粘性大，10月30日正式发布快手营销平台。

用户特征：中国三四线城市及农村用户居多，用户年龄层主要集中在12~35岁。

优势：流量巨大，区域渗透优势，覆盖了三四线流量红利区域；80%都是年轻用户，同时有海量的下沉的腰部用户。

劣势：广告审核较严格，社交、直播相关产品一般不能上。

投放建议：根据兴趣、行为定向，采用ocpb、ocpd稳定投放。

12、 美柚

国内首款女生助手类软件。基于美柚强大的女性用户社区，可以精准定位用户所属身份、兴趣偏好等，更加契合女性用户需求，接受度及转化率更高。

优势：具有超高的女性用户群体，可根据不同场景进行营销。

投放建议：可投放服装、理财、养生等。

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