贝灵*广告（北京）有限公司

数量：10000计费方式3：CPA计费方式1：CPM计费方式4：OCPM计费方式2：CPC

开屏广告在投放时是支持定向投放的，目前支持地域、性别等基础定向。

**竞价广告计费原理：

简单的说，出价*高的广告主可以获得***的展示，获得更多的点击数量。每个广告均有出价，可以1分钱递增。广告成交价格≤广告出价。基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱。（例如，广告主A出价0.3，广告主B出价0.5，广告主C出价0.4，广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告，成交价格是0.42；然后是广告主D，成交价格是0.41；然后是广告主C信息流广告 报价，成交价格是0.31；后是广告主A，成交价格是0.3）。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的，以竞价广告系统实际价格为准。

**竞价广告与谁竞价？

与所有投放条件相同的广告主一起竞价，但竞价广告区别于搜索竞价广告。根据广告、目标受众、投放条件等因素，系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者不会只浏览几条新闻标题，而是几百条新闻标题。潜在消费者只要看到广告，无论是支广告，还是后一支广告，广告都是**的，而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以说，竞价广告不需要像搜索广告一样，必须出**才能获得有效点击。

**竞价广告的劣势：

操作较复杂，需要操作者具备一定的**竞价广告投放基础，通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。广告展示位置不固定，随机展示。

广告展现机制及**纬度：

如果经常使用就会发现，每个人看到的新闻都不一样，而且看到的新闻都是你感兴趣的。这是因为根据用户的阅读兴趣推送新闻，如何做到的？

直白一些的解释：

通过用户以往阅读的新闻类别、文章标签推测用户的兴趣。用户阅读的新闻越多，推测用户兴趣越准。你看的新闻、文章越多，我越了解你。例如一个近要装修的用户会经常留意装修相关文章，装修陷阱、装修技巧、室内设计等等。此时，这个用户就具有了装修属性，向他推送装修相关的广告就会***。装修过后，用户会大幅减少阅读相关文章数量，那么这个用户就不具备装修属性了。买车也是相同的道理。对于母婴、育儿来说这个周期会*长。对于一个喜好美食用户来说，他的兴趣是长期的。通过阅读新闻、文章推测用户兴趣，这是除了百度搜索外**的**用户需求的方法。

如果CTR越高，那么广告计划实际的ACP（平均每次消费的价格）价格相比Bid越低。投放出去的广告，不是即时被曝光和点击，因为广告在用户APP端排队后，被刷到的时机有随机性，可能下一秒就被曝光，可能几分钟，也可能半天甚至，因此导致上的CPC扣费，和广告投出去的时间是有时间差的，即非即时。这种非即时的影响，就是后台的即时统计数据会有缓冲和延时，所以在投放**竞价广告时，不需要频繁调价，而是耐心些，根据大盘数据表现，再做调整，以免得不偿失信息流广告 报价，2-5次调价足够。以下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序，这是**竞价广告计划优化的一个重要依据。CTR>素材创意相关性>落地页和素材的关联性>广告账户的历史表现≈账户信用≈用户在落地页的停留时长≈落地页的加载速度

当用户点击广告的“不喜欢”按钮时（点素材右下角的X），哪怕仅仅是广告账号里的其中一条广告计划被点击，那么该广告账号所有广告计划一周内不再显示给该用户。

每一条广告计划，12个小时内只对一个用户展示一次。

ECPM太低的广告，不予展示广告，连排队的机会都没有。具体门槛目前是保密的。但2016年3月份时，的系统轻微下调了ECPM的门槛，让更多广告有展示机会。大图和应用广告被控制广告展示频次，那有时候反其道行之，也许会有**。可以说，任何形式的广告计划，都有好和坏的案例，因此广告投放中谨记水无定势，盘子在不停变化。就看如何操作了，但操作的过程中，务必记得上面的各种算法，即游戏规则。

竞价展示广告的单价、位置、点击量的关系

可以将下图，整个扇面的总面积理解为媒体所有的广告位置。扇面的面积越大，广告位置越多，广告位置越**。扇面的颜色越深，广告单价越高。

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