信息流广告是一种新兴的数字广告形式，它通过在移动应用程序和网站上以文章、视频和图片的形式展示广告，吸引用户点击并提高转化率。展现原理主要包括以下几个方面：

1. 用户画像匹配

信息流广告通常会基于用户数据进行投放，根据用户的兴趣爱好、地理位置等因素来定向投放广告。这样可以确保广告更加贴近受众，提高点击率。

2. 广告创意设计

信息流广告需要具有较强的视觉冲击力和吸引力，才能吸引用户的注意力。同时，在创意设计时要遵循“简单明了”的原则，让用户一眼就能看懂广告内容。

3. 广告位置选择

信息流广告位于页面中心或顶部比较容易被用户发现，但同时也存在着竞争激烈的问题。因此，在选择广告位置时需要考虑到平衡可见度和竞争关系。

4. 监测与优化

监测与优化是信息流广告展现原理中非常重要的一环。通过对广告点击率、转化率等数据进行监测和分析，可以不断优化广告投放策略，提高广告效果。

总之，信息流广告展现原理是一个复杂的过程，需要从用户画像匹配、广告创意设计、广告位置选择以及监测与优化等多个方面综合考虑。只有在多方面协同作用下，才能真正实现信息流广告效果最大化的目标。