随着互联网的迅速发展，电商已经成为了当今社会消费的主流之一。而在电商的推广过程中，信息流视频作为一种新兴的广告形式，也逐渐得到了人们的关注和喜爱。

首先，信息流视频具有很强的视觉冲击力。相比于传统的文字或图片广告形式，信息流视频能够更加生动、直观地展示产品或服务。通过丰富多彩的画面和声音效果，让用户在很短时间内就能够对产品或服务有一个初步的了解和印象。

其次，信息流视频可以实现精准投放。基于大数据和智能算法技术，信息流平台可以根据用户画像、兴趣爱好等因素进行定向投放，从而提高广告效果和转化率。同时，在不同平台上针对不同群体进行不同风格、不同内容的创意制作，也是信息流视频能够达到精准营销目标的重要手段之一。

此外，信息流视频还可实现品牌推广及口碑营销。相比于单纯地强调产品或服务功能特点等硬性卖点，在创意制作时注入品牌文化、品牌故事等元素，可以更好地引起用户的共鸣和认同，进而提高品牌忠诚度和口碑效应。

然而，在信息流视频制作和推广过程中也存在一些挑战和难点。首先是创意制作的问题。如何在很短时间内吸引用户关注，并让其对产品或服务产生兴趣，需要创意人员具备丰富的想象力、视觉表现力和策略思维能力。同时，也需要与电商平台合作，对广告投放时段、频率等进行精细化管理。

另外一个挑战是信息流视频广告效果的评估。即便是定向投放和精准营销，也难免出现浏览量高但转化率低的情况。因此，在推广之前需要进行充分的市场调研和数据分析，并不断优化投放策略和创意内容。

总体来说，信息流视频已经成为了电商推广过程中不可或缺的一环。通过它，电商企业可以更加清晰地传达产品或服务特点，并实现精准投放、品牌推广及口碑营销等目标。当然，在使用信息流视频时也需要注意创意制作和广告效果评估等方面的问题，才能够取得更好的推广效果。