文章约1600字信息流优化，预计阅读时间约5分钟。

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很多朋友问：我做优化器一年了，还是有很多问题，比如多久更新一次账号创意，有没有什么规律可循？显示点数和淘汰率有什么关系？帐户出价的技巧是什么？

其实这些都不难说。账号问题分析、账号建设和素材制作以及上线链接完成后，我们要做的就是优化反馈链接。

是指通过一系列的信息流数据监控来了解优化效果。只有通过科学的数据分析，才能找出优化账户应该遵循的原则和各种优化技巧。

一、信息流广告优化逻辑

看看这张照片。要了解信息流的优化，首先要了解营销漏斗。当客户报告他们想要提高他们的表现时信息流优化，他们需要沿着营销漏斗分析展示、点击和转化，以便从上到下找出问题。并解决。

1 影响显示的因素

2 影响点击量的因素

影响激活量的3个因素

影响 ROI 的 4 个因素和改进思路

要在这四个方面进行改进，首先要了解客户的评价标准是什么。如果客户的评价标准只是展示量，那么我们只需要从展示量的影响因素来检查问题。如果客户的评价标准是ROI，那么我们需要从上到下检查展示量、点击量、激活量和ROI。这四个是进一步的关系。只有前三步才能达到提高ROI的目的。

二、信息流广告优化原理

优化原则：数据驱动、开源、节流

数据驱动：根据投放数据反馈，判断账户各个维度的效果，不同方式优化好坏部分；

开源：继续扩大展示量，对转化效果较好或效果相对较好的部分获得更多转化；

节流：对转化效果明显差于预期的部分减少消耗，控制消耗；

“我明白了，我该怎么办？”

这是很多人问的问题。着急了，听局长慢慢说……

1 信息流广告效果矩阵评估

如果你接手信息流广告账号中的任何创意，可以将其放入如下矩阵中进行分析，并筛选出相应的优化方法。

2 信息流广告优化方法

在这些基础上检查你的创造力和账户优化方法，并回顾你的账户优化过程，也许你会发现问题！

当然，信息流广告的优化还不止这些。在这里，导演也对广告竞价和优化频率提出了一些建议，供优化者参考。

三信息流广告竞价建议

平台出价功能

单方竞价特点：IOS竞价>竞价>PC竞价（仅取平均值，具体金额以展示权为准）

2 广告位竞价特点：首页>列表页>内容页

出价调整建议

1 根据目标内容，竞价环境不同，可根据体验价值调整竞价；

2 对于新投放的广告，建议提高出价并设置小预算，以尽快获得投放数据和CTR值的反馈。当曝光累积+时，CTR值有参考价值；

3 建议以0.1-0.3元为区间调整调整价格调整区间，并实时关注价格调整后的幅度变化和换算变化；

4 定位设置越精细，您就越需要调整价格以赢得竞争；

5 如果当天比较容易拿到金额，消费比较快，可以适当增加预算，竞价优质流量；

四、信息流广告优化频率建议

账户优化周期 5-7 天

查账频率：每天至少查账3次，实时关注发货量的增减，排查账户异常等；

材料更新频率：每周至少更新材料两次，更新材料后，每个单元不少于3套。对素材进行测试，剔除点击率低、转化率低的素材；

投放数据分析：每日汇总分析投放数据及后续转化数据，找出账户症结，制定优化方案并实施，实时关注投放效果；

账户调整执行：A-针对目标标签、广告位等，监控效果，优化定向组合投放；

太热了，不如给个栗子

家具定制公司案例

客户是一家为用户提供定制家具服务的公司。过去，百度在广告信息流转过程中发现广告成本高，于是想优化降低CPA。

所以优化器采用了这个优化过程

产品发布：百度首页信息流&贴吧信息流

优化周期：5天

优化建议：

账号结构精细化管理：百度首页-关键词导向，创意与关键词创建相关性强

根据转化效果和定位方式调整出价：核心词单元>推荐出价；总字&产品字单位=推荐出价；长尾词

贴吧信息流：添加条形分类方向，添加关键词定向复用

因此，重点客户优质产品的转化成本在一周内大幅下降，客户继续配合优化交付。

酱~按照科学的账号优化方法恢复。我们会检查您在账户优化过程中的问题，无论是账户结构问题还是创意素材问题，只要您遵循本指南，您也可以担心提高转化率和获得超高薪水，达到人生巅峰？

 

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