简称B站，作为Z世代（1990-2009年出生的人）用户最集中的平台，对于品牌和广告主来说，B站具有不可替代的价值。

根据今年5月B站发布的一季度财报，2020年首月活跃用户将达到1.720亿，移动端月活跃用户将达到1.560亿，日活跃5100万，日均使用时间。 87分钟，月均互动次数达到49亿，月均UP用户达到180万，日均视频播放量达到创纪录的11亿次。

值得一提的是，B站一季度广告业务收入为2.10亿，同比增长90%。作为优化者，面对这样的菜鸟信息流频道，一定要懂。

B站信息流频道特点

1、展示风格：

手机-信息流-小图（新）640*400

手机-信息流大图 1020 * 300

手机-信息流组图400*300

手机播放页面推荐第一名640*400

PC-play page-pass 2558 * 212

全站PC-首页-常规栏2320*192

PC-首页首屏横幅 2320 * 192

2、方向：

人群取向、年龄、性别

区域定位、核心城市、重点城市、外省市、海外地区

频道导向、游戏、音乐、舞蹈、生活、科技、戏剧、动漫、娱乐、时尚、鬼片、电影、电视剧

场景定位、设备、网络环境

3、显示机制：

同一位置的多个广告根据每次点击费用出价和点击率计算以显示其排名

展示排名=每次点击费用出价*估计点击率

4、扣分机制：

用户点击广告后，实时扣款用户帐号

扣款价格以用户实际出价为准。

例如：

在进行 CPC 投放时，您需要在计划级别选择出价方式：CPC

创建新的每次点击费用计划后，在展示位置单元中配置位置、方向（最多 2 个方向）和出价。

当前竞价底价配置为0.5元；当出价过低或点击率过低b站信息流广告，且之前的展示价格（eCPM）低于 5 元时，广告不会展示

5、账户结构：

广告计划-广告单元-广告素材

B站信息流账号设置

账号设置流程：创建广告计划→创建广告单元→上传创意→审核材料（商业运营）→上线→查看数据报告

1、新新推广计划

填写方案名称、推广目的、投放方式和每日预算；

2、new推广unit

01.填写单位名称b站信息流广告，选择显示位置

02.设置方向方法

03.设置推广时间段

04. 设置预算和出价

3、新创意

01.上传素材，填写创意标题和描述

02. 填写登陆页面链接和创意标签

有行业限制：

1、禁止合作行业

01. 高危类禁止类

A.医疗类：处方药；医疗机构（不包括牙科和宠物医疗）；医疗

仪器（不包括隐形眼镜、美容仪器）；医用消毒产品

B.金融：借贷、典当

C、房地产开发、建筑广告；

D、招商局等具有预期投资回报的产品或服务

E。农林牧渔业

F、烟花爆竹、丧葬服务、宗教用品

G、申请证书、盖章、修理、开锁

H，按摩； KTV、酒吧娱乐场所（不含正规销售KTV）

我，棋牌麻将（不包括棋牌休闲游戏）

J。具有政治倾向的咨询网站或应用

02.比赛禁课

A、手机游戏

以上类型广告禁止合作经营范围

2、限制合作行业

01.风险限制类（评估确认客户安全后，可免费添加）

A.金融：纯记账工具；银行/信用卡；保险;股票；资金;期货和外汇；证券；贵金属;相信;融资租赁；汽车金融；第三方支付

B.医药类：OTC药品；美容镜片、隐形眼镜、美容设备；牙齿保健;宠物医疗

C、一般美（生活美）

D、保健食品广告

E、成人用品

F、酒类广告

02.竞争限制品类（不是绝对竞争客户，只限制竞争品类）

A.动漫类：动漫网站、动漫周边产品（如手工制作）、漫画展售票

以上广告类型限制合作业务范围，需进行广告风险评估

最后，为了真正帮助到大家，我们免费送你一套《B站信息流资料大礼包》，内含：

B站-广告介绍

B站-互选广告介绍

效果广告投放指南

广告-教育行业案例pdf

B站-电子商务行业销售案例pdf

B站-网络服务广告创意指南pdf

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