一、上在线

1、新方案上线后，关注一下

新方案前期，预算低（预算为中标价的5-10倍），经常观察；尤其是在计划开始运行时，要及时释放预算，以免影响运行量。

2、跑量好的新计划可以适当刺激

计划正常启动后，运行速度快且成本在竞价范围内的计划，可以通过增加预算或提高竞价20%~30%的方式来刺激对系统模型的需求。

3、新方案超出成本，不要马上调整

新方案超出成本20%~50%是正常的，不容易马上调整。继续观察，未来系统会平摊成本。

新方案超出成本50%以上。建议延长观察时间，看看系统是否在降低成本。如果成本仍然很高，您可以调整计划或放弃计划。

4、新计划消耗太大，但基本没有转化，及时止损

如果方案运行到出价预算的 5-20 倍后没有转化，建议暂停投放该类方案。

（需要提前确定广告主的激活数据返回是否为实时返回，如果不是实时返回，建议长时间观察。）

计划正常启动后，运行速度快且成本在竞价范围内的计划，可以通过增加预算或提高竞价20%~30%的方式来刺激对系统模型的需求。

二、 启动

1、对于小而相对稳定的方案，可以适当放开定向获取

待计划的跑步量比较稳定后，可以适当的放开方向，但不要一下子放开。您可以每 2 天发布 1 到 2 个方向。例如，A计划运行一段时间后，成本和日常消费相对稳定，每隔1~2天逐步释放性别、兴趣等取向。

2、运行量稳定的方案可以适当提高价格和预算

投资一段时间后，日常消费比较稳定，成本在出价区间内。如果您需要更多的金额，可以适当提高出价30%~50%，并设置更充足的预算。

3、优秀的跑量和有效的跑量稳定方案，请勿随意调整

一个运行量极佳、效果稳定的方案已在账户中测试。不建议进行调整。不建议更改除预算外的任何设置。一旦改变，可能会影响规划模型。

4、运行量稳定计划的成本略高，不建议调整太多

跑量计划稳定后，如果总体计划仍比预期高出20%到30%，不建议调整太多，可以通过其他计划来平衡成本。如果成本实在无法接受，可以适当调整价格。建议调整幅度不要太大，10%左右，同一套餐价格一天调整不超过2次。

5、成本太高，无法接受跑量稳定方案，可适当调整

运行量非常稳定，但实际成本高于预期60%~100%计划，可适当调整价格。减少10%左右比较好，也可以考虑改变方向或更换创意。

6、下降跑量计划可以适当刺激

当稳定方案呈现下降趋势时，可以增加30%~50%的出价来增加预算金额游戏信息流广告，其次可以放宽定位。当计划下降到账户总计划水​​平时，您也可以考虑通过创意素材更新刺激计划模型。

比如一个每天消费几十万，出价200的线下方案，当出现衰退时，出价可以提高30%~50%，即260~300元，其余的目标，如互联网、性别、兴趣等，先稳定数量，再控制成本。

三、post-

1、数据分析为标准配置

功能测试和材料测试要主动，从时间、性别、设备、材料呈现等多个维度寻找适合自己游戏的人。

不同游戏的目标人群可能不同。积极探索人群，及时分析总结，才是成功的标准。其次，可以结合后台受众分析，检查实际运行人群与计划目标人群的差异，初步估计计划效果。

2、人群再营销是法宝

善于应用分发数据，尤其是分发中积累的各种人群包，可用于再营销。

同款游戏中转化的人应该使用DMP及时淘汰，提高计划CTR和CVR。

积累的转化人可以使用DMP来扩展和获得新的人，得到人像相似的人。转化人群和付费人群都可以作为下一场比赛的优质人群备份。

四、疑难解答

没有理由：

1）&：广告方案/广告组预算已达到上限，账户余额不足。

2）：定位太窄导致覆盖的人太少。

3） & page：素材和着陆页太差，ECPM太低。

4）Bid：出价太低，ECPM 太低。

5）Flow：流量定位不合适，品牌广告被挤压，或者当前竞价环境太激烈。

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