2017 年 7 月 12 日，中国联通和腾讯推出了腾讯王卡。 “免申请”、“首充免双通话费”、“腾讯应用宝免流量”、“40G超流量任性”几乎成了每个人的“腾讯王卡”，但还是有很多人用手机视频来最大化40G数据。面对信息流广告和短视频的红海，越来越多的广告主开始将目标转向信息流广告。

最近收到一个类似“在同样的预算下，信息流广告投百度或者抖音会有更好的转化效果”的问题

今天来分析一下



信息流广告

定位：专注于年轻人的15秒音乐短视频社区

广告样式分为：操作、推荐-单页广告、推荐-原生广告

操作

展示方式：点击广告主头像、昵称，将视频内容向右滑动。点击标题广告详情标签

账号：拥有抖音账号和首页，支持转发、评论、点赞

推荐单页广告

显示方式：进入推广登陆页面

账号：广告主没有抖音账号，没有首页，无法关注。支持点赞，但不统计不显示点赞数，不支持评论转发

推荐的原生广告

显示方式：进入推广登陆页面

账号：支持关注广告商抖音账号，支持评论转发

信息流广告定价方法

品牌广告：全时域、DOU TRUE VIEW、友良通

竞价信息流广告：CPC、CPM、表单/查询

品牌广告与竞价信息流广告的区别：

品牌广告流量大，广告出现在前60名，但初始充值几十万

竞价信息流广告激活充值金额元起

百度信息流广告

信息流是在百度APP、贴吧、好看视频等信息流中穿插展示的原生广告。

按定价方式分为：CPT、CPM、CPC

信息流广告-CPT（即按时长计费）

特点：具有很强的曝光度和排他性

展示位置：首页信息流No.7，按刷机时间展示

购买方式：每天购买刷机次数



广告样式：支持单图、三图、大图、视频等

定位方式：目前不支持定位

广告展示优先级：CPT>CPM>CPC

百度信息流广告-CPM（即按千次展示计费）

特点：可量产，节约成本

展示位置：首页信息流No.7，按刷机时间展示

购买方式：CPM购买（最低销售）

广告样式：支持单图、三图、大图、视频等

定向方式：支持人群兴趣定向、地理定向、时间定向、网络环境定向

广告展示优先级：CPM>CPC

信息流广告-CPC（即按点击收费）

特点：适合日常发货信息流广告怎么投放，可以充分利用预算

展示位置：首页信息流No.7，按刷机时间展示

购买方式：CPC购买

广告样式：支持单图、三图、大图、视频等

定向方式：精准定向（基础信息定向、意图词定向、app定向、用户意图定向、用户环境定向等）

广告展示优先级：CPT>CPM>CPC

我想在这里谈谈 OCPC

CPC：按点击付费，估计点击率

OCPC：优化 CPC，估算转化率 (CVR)

OCPC具有系统智能调价、智能类似转化人群定向操作功能，因为它预估了可接受的转化成本，避免了突然成本激增带来的过度预算消耗，提高了转化率，降低了转化成本。

一般来说，如果可以使用oCPC进行投放，效果会比手动CPC的效果要好。

信息流广告-贴吧

显示位置：任意栏列表页3楼，帖子页2楼

投放方式：CPT、CPM

CPT和CPM的特点、购买方式、广告风格同上。

CPT的定位方式：支持定位

CPM的定位方式：设备定位、定位目录（和/二级）、支持定位。

百度信息流和抖音信息流对比

百度信息流广告

人群：用户范围广，覆盖各个年龄段的用户

百度诞生于竞价，产品众多，几乎涵盖了我们的衣食住行，数据海量。

但是，百度信息流产品多，投放复杂，受众不同。

产品样式多，包括单图、三图、大图、视频等，适合大部分广告。

信息流广告

人群：抖音用户都是95后、00后出生的，流量特征更加个性化、中心化。

抖音用户体验好，粘性强，个性化营销更抢眼。神奇的表达方式让用户欲罢不能。

抖音更适合品牌认知，对广告内容质量要求极高。

曝光量大，具有千人特点，投放准确，但成本高。

产品风格单一，只能投放视频，不适合所有产品。

通过对以上数据、特点、优缺点的分析，我们得出了一个结论。

百度，出生于竞价，几乎涵盖了所有年龄段。产品覆盖衣、食、住、行、工、商等多种场景信息流广告怎么投放，拥有海量大数据积累。可以说没有哪个平台可以像百度一样，拥有海量关键词精准投放，精准定位千人千面，实现高效转化。

在抖音上，更适合做“品牌”，与90后、00后的年轻用户深度交流，“平等对话”，深度种植用户，通过制作内容吸引用户喜欢。

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