随着信息流广告的不断发展，各个平台纷纷加入信息流广告的行列，让广告主眼花缭乱。百度是三大流量巨头之一。百度的信息流虽然起步较晚，但已经得到了很多用户和广告商的认可。

百度信息流渠道特点

百度信息流广告是在信息流中穿插展示的原生广告。主要以单图、大图、三图、视频等形式展示在原始信息内容中。

百度信息流广告平台：移动百度、百度贴吧、PC端贴吧、好看视频、百擎​​腾（百度搜索联盟）；

百度信息流优势：搜索基础、关键词导向、用户准确率和质量高；

（百度的关键词定位比任何渠道都准确，用户质量和效率更好）

百度信息流缺点：算法差，操作技术要求高，流量比其他平台少；

（百度信息流广告是基于搜索的，无法摆脱搜索基因）

百度信息流广告推荐：中小企业、TOB行业、小预算账户推荐。

百度信息流渠道特点

百度信息流广告渠道特点：中级智能渠道

百度信息流仍然基于意图词的算法机制。虽然现在可以通过 OCPM 和兴趣来依赖意图词，但平台本身仍然依赖于搜索行为。

百度信息流广告的第一要素：定位方式

百度动态消息不像今日头条和抖音那样吃材料。百度跑好素材后，还能继续跑。一块材料可以反复测试，测试的重点内容是意图词和兴趣的结合。

百度信息流广告的次要要素：竞价方式、页面、竞价等

根据自身产品和服务的特点，选择合适的出价方式、页面、出价级别。

百度信息流竞价方式优化：OCPC、OCPM、CPC

（注意：在投放百度动态消息广告之前，首先要了解自己的产品是否适合百度动态消息广告。比如“奶茶加盟”，这种比较宽泛的就不适合了，尤其是对于新手，百度信息流特别难调整。在材料很多的情况下信息流渠道信息流渠道，建议你跑头条。）

百度信息流每个位置的人口属性

百度信息流：基本上百度信息流主要集中在手机百度APP，属于信息类；广告展示位置为APP首页（首页，打开百度APP首页）和APP详情页（文章底部）；覆盖该地区的所有人口；人口素质高。

贴吧信息流：百度贴吧是一个社区平台；广告展示在APP首页和详情页，以及PC端；观众以年轻人为主；人群质量一般。

好看的视频：好看的视频属于短视频平台；广告在好看和百度APP中展示；人群覆盖范围主要为3、4、5（以低消费人群为主）；人群质量一般。

白擎腾：白擎腾的类型是联盟流量（类似于引擎巨大的穿山甲，以及广电通的巨额交易所）；广告展示位为合作媒体；人口覆盖面覆盖所有地区，人口质量差异较大。

百度信息流操作意图词要点

意向词是访问者搜索过的关键词，是我们进行百度信息流广告时非常重要的定位方式。

意图词扩展方法：

1) 账户搜索词；

2) 推荐词；

3) 词推荐工具

意图分词方法：

百度信息流意向词不需要像竞价那样精细分类，可以按照竞价方式粗略分类。

1)CPC根据词性进行分类，准确控制不同词性的效果（分为5组左右）；

2)OCPC 长短词的分类是基于词根的，给系统最大的探索范围。

以上是对百度信息流向、各岗位人群属性、运营要点的分析。作为信息流优化者，您不仅要了解渠道，还要掌握信息流广告的投放技巧，具备“适应变化”的能力，解决百度信息流投放过程中的各种问题。

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