抖音：可由抖音网红或自己的账号发布，粉丝量要求不大。

网站：后期引爆网络时用的，打泛用户。

非主流的可作为补充，如知乎，若有知乎的资源，也可以进行发布推广。

渠道的属性和区别

这里主要讲微博、公众号、抖音和网站。

1. 微博

(1) 微博用户群

人群分析

用户偏年轻化，女性较多，质量也很高

渠道分析

由于微博用户属性的原因(八卦、好奇)，哪怕名字你是一个广告，但也有可能被吸引点进去，所以对于广告的有趣性要求极高。

优势

用户质量较高，在投放上用户也较为精准，可根据用户关注的某个兴趣爱好或大V进行投放。微博最大的特性就是热点，如果你的产品不小心蹭上了某个热点，那转化率便会极速上升

劣势

成本较高，且不可控。

投放产品推荐

微博用户广而杂，且女性较多、较为八卦，建议投放一些大众、女性产品，像食品、摄影、美妆、APP等。

微博的用户群偏年轻，这个在广告投放时信息流广告渠道投放，要看自己的产品目标用户是不是这类了，如果产品面向老年人，就不要选微博了，我们在投品牌广告时，也是要选对目标用户进行投放的。

(2) 微博的特性

微博最大的特性就是热点，如果你的产品不小心蹭上了某个热点，那转化率便会极速上升，一个好玩的事件炒起来后，会有更多的微博去转发、去评论、去发酵，很容易形成爆点，不过这里要注意的是，现在的营销推广的内容和之前不太一样了。

举个例子，以前推广一个奶茶，突出的是奶茶的香醇，喝完还想喝，奶茶只认准xxx。这种广告内容只告诉用户奶茶好喝，却不能被用户传播，毕竟好不好喝，喝过才知道。

被用户主动传播的是怎样的内容呢?必然是带着惊喜及转折点的，如此的内容，可以获得用户主动的传播。

微博投放注意事项：仔细甄别账号信息流广告渠道投放，通过互动率的数据，来判断账号的真伪。

2. 公众号

(1) 公众号的属性

人群分析

凭借微信，用户群体覆盖面较广，用户有一定经济能力，对生活品质比较挑剔，也有一定的真假鉴别能力。

渠道分析

对文案、图片要求高，文案的好坏，可以决定用户的转化率。

优势

基于微信庞大用户，用户群体覆盖面较广。

劣势

用户精准性较差，受众更注重价格。

投放产品推荐

建议投放生活类等大众产品

(2) 公众号的特性

公众号大号发出的内容，仅仅只能被个体看到，若想参与进来，还是有点困难的。所以，生活中被炒起来的营销事件，很多都是微博带起来的，而不是公众号。公众号能带起来的是什么事件呢?大家应该都懂得，基本上都是关于民生方面的。

公众号投放广告根据要打的用户，可以分为以下几种，面向C端的本地生活服务公众号;面向泛用户的行业KOL，比如互联网行业的大号;面向B端的，比如创业类的大号。

举个例子，店家给自己贴金，说自己通过匠心精神，把匠心的过程，用文字表达出来，去投放到行业KOL上去，也能抓到一波用户。

公众号广告投放注意事项：选择与目标用户贴近的号，看数据，辨别真假，现在作假的人真是太多了。

3. 抖音

(1) 抖音的属性

人群分析

整体流量偏小，流量特性较为个性化、中心化。

渠道分析

比较适合做品牌认知，对广告内容的质量要求极高。同时，也由于最近一系列事件，产品限制也较多

优势

曝光量极大，且继承了母体算法的优势，有着千人千面的特性，使投放更加精准。

劣势

成本较高。抖音的用户量大，也就意味着曝光量会很大，如果没有转化，就意味着我们一直在花钱买认知

(2) 抖音的特性

短视频，抖音相比其他平台最大的特性是，通过视频的方式来变现内容。像我们这种长的不如吴彦祖的，都不敢露脸的。所以，抖音上面很多漂亮的小姐姐、小哥哥，或者脑洞大开的作者，有了大波粉丝。

有了粉丝，可以干啥呢?打广告。我就给里面有个100万粉丝的小姐姐，接过广告，总之两个词：人美，活好。咳咳，拍广告的活。

抖音投放信息流广告，切记不要浅尝辄止，这是很多做广告投放的客户，都会犯的错误。有个客户，投完一个视频，就来问了，哎呀，怎么转化那么差呢?

殊不知，抖音上面的爆款产品，都是多个视频堆起来的，没有量，不会形成质变的。线下门店，投放抖音广告，要根据预算，做好信息流投放计划，选择3~10个网红，粉丝量可以不多，但数量一定要管够。

抖音投放注意事项：老规矩，看数据，辨真伪。

4. 网站

(1) 网站的属性

网站的用户群不用理的，网站投放广告，看重的是网站的权重，是做给百度看的，举个最常见的场景，一个用户在微博上被安利了某个奶茶店，心里没底，就去百度搜，某某奶茶店味道咋样?

这个时候，跳出了很多网站，都说，好喝极了。至此，网站投放的目的就达到了。

(2) 网站的特性

网站有地域类的网站和行业性的网站，发一篇文章50~250元不等，如果是四大门户，价格就不一样了。相对于公众号几万块钱一篇文章、微博几千块钱一个转发，网站还是比较实惠的。

记住网站发软文的策略是数量要多，权重要高，用户在搜索产品关键词时，跳出来几十页，你就成功了。

网站投放注意事项：价格水分很多，据说报价200元发布一个网站，找对人，50块钱就可以搞定了。

综上

四格投放渠道，微博、公众号、抖音、网站做了分析说明，总的还是要靠大家多做多尝试。

本文来自网络或网友投稿，如有侵犯您的权益请联系邮箱:wyl860211@qq.com,我们将第一时间删除。

免责声明：本文系转载自其它媒体，版权归原作者所有；本站遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源，旨在传递信息，不代表本站的观点、立场和对其真实性负责。如需转载，请联系原作者。内容会稍有编辑，如果来源标注有误或侵犯了您的合法权益等其他原因不想在本站发布，来信即删。投稿等其它问题请联系本站

文章来源:https://www.aisoutu.com/a/459029