短视频目前深受用户的喜爱，抖音和快手加起来每天就有4-5亿日活。短视频在吸引大批的人们旁观的同时短视频信息流广告，带来了巨大的流量红利，同时也带来的巨大的广告经济效益，以下我们来介绍下短视频信息流广告。

一、什么是信息流广告

信息流广告（News Feed Ads）是用户在应用互联网产品时，互联网产品主动推送并与其产品功效混排在一路的原生广告，多见于社群媒体、视频和资讯类产品，包含文字、图片、视频及短视频等形式。简单地说，信息流广告即是嵌在信息与信息之间的广告，要是你不留意它周边的推广、广告字样，乃至不会发现它是一条广告。

凭据互联网产品的差别属性，信息流广告主要分为消息资讯类、视频类和社群媒体类。

信息流广告的优势：1.流量巨大 2.算法当先 3.形式富厚 4.定向精准 5.用户体验好。联结大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光或是获取结果都可满足需要。

二、信息流广告的规模及发展趋向

下面借着《中国信息流广告环境趋向专题说明2019》来看一下信息流广告的规模及来日趋向。

中国网络广告2017年公示数据显示年环境趋向规模到达3750.1亿，较昨年同比增涨30%，估计到2020年环境趋向规模到达8000亿。2017年信息流广告环境趋向规模仅占网络广告的16.4%，估计到2020年占比将到达27.6%，并且信息流广告还将继续疾速增长。

跟着4G网络的遍及和5G网络的到来短视频化的影音信息流广告将会占有更大比重。

当前80%以上的信息流广告主客户或是以图文为主，但是对视频广告的测试有必然的愿望，5G到来后短视频广告的增长空间巨大。

各大头部平台结构短视频平台短视频信息流广告，并对内容创作者的要求越来越高，单打独斗和疾速批量化制造内容者将慢慢过渡到团队化和精品化。

跟着各内容平台同质化及用户的审美萎靡，对于内容制造者的广告创意和制作素材的要求会越来越高，接续制造出差异化、精品化内容。

下图是《中国信息流广告环境趋向专题说明2019》的完备版头脑导图。

现有的环境趋向趋向显示，信息流广乐成为来日挪动营销的合流广告形式。主要阐扬为各大媒体的挪动端广告营收都曾经超过PC端，在挪动互联网及即将到来的5G时代，广告主将会有更多的广告估算转向信息流广告，尤其是短视频信息流广告。

三、短视频信息流广告的优点及趋向

短视频广告具备更直观、更气象、更具互动性的特色，与传统的图文展现广告相比，短视频广告的广告点击率是传统图文广告的6-8倍。

环境趋向上短视频行业火发作展，规模上出现连接增长趋向，为短视频信息流广告提供了加倍职业化的内容平台。

发展到必然阶段广告监管、审核会加倍严格，行业面对洗牌。因为信息流广告即信息，信息即广告的特性，使得消费者很难分清楚信息的属性，轻易出现失实广告、引诱性的广告等影响广告环境趋向秩序，乃至诱发恶性事件。是以，跟着来日广告主的进一步增加，关联的新政策有待出台，在广告的审核上会加倍严格，以避免恶性事件，来日的环境趋向也会进入一段整理、洗牌期。

整体上跟着广告方法的转变，环境趋向局势的推进，技术层面的晋级，基于算法的短视频类信息流广告将会成为环境趋向新的增长点。目前有很多广告主都用短视频做信息流广告推广，短视频广告更加直观的展示产品，吸引客户的购买欲。

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