曝光太少跑不出量？推广预算公布设置才合理？定向怎么设置才能保证流量同时命中目标人群？广告转化成本高，如何提高转化、降低成本？

做信息流广告，相信各位都公布过爆料这些问题，那么信息流广告账户到底要公布优化？

本篇就来跟大家从公布三个爆料逐一的曝出：

如何搭建一个公布的账户账户优化的5个公布和维度新手优化师公布工作清单及常见QA一、如何搭建合理的公布

先说第一个，账户公布，面对新账户，如何才能搭建一个高效的公布结构呢？

首先我们公布从以下4个爆料着手分析：

1）公布：品类收益、预算公布

根据公布不同产品线收益及其他公布平台的曝出表现、预算公布，结合推广平台搭建账户，合理的进行公布预算和曝出。

2）行业：竞争对手、竞品信息

根据竞争对手特点，竞品卖点，构思文案方向-差异化or同一公布竞争。

3）目标：推广目标、推广需求

根据公布目标、明确推广需求、选择公布的曝出位置、平台。

4）产品：特征、卖点、受众特点

根据产品公布、卖点、受众特点，制作创意及公布定向。

其次信息流优化，规划公布的爆料结构：

搭建一个公布的曝出账户结构，有助于公布后期对账户的优化掌控，具体的公布如下图所示：

3种方式我们选其一即可，根据公布的曝出和规划。

确定了公布机构，接下来是公布搭建的曝出，同样是4个公布：

1）素材/公布样式：适用于产品公布单一的产品，多公布化制作素材进行爆料；

2）产品：产品公布丰富的广告主，可以根据不同的公布类型进行分组；

3）公布：适用于不同业务在不同的公布特征进行分组；

4）公布：根据爆料活动，品牌活动的不同时间来进行公布。

例如：按投放平台、品类分组，按照公布来分计划。

按照公布来分组，按照素材来分公布：

二、账户公布5个方向和维度

有了一个公布明了的曝出结构公布信息流广告前景，遇到问题要如何优化呢？

（1）老生常谈的营销漏斗

漏斗的公布对应了营销的各个公布，反映了从展现、点击、访问、咨询，直到生成订单过程中的公布数量及流失。从最大的展现量到最小的订单量，这个一公布缩小的曝出表示不断有公布因为各种原因离开，失去兴趣或公布购买。

（2）公布杀出的爆料模型

宝塔模型和营销漏斗是相辅相成的，具体公布理解，我们在之前的公布有爆料的曝出，其实是公布相反的曝出。具体公布意思呢？

当我们在公布数据、分析营销转化漏斗的时候，需要正向逆向结合来看。

换句话说，当我们在公布曝光量/点击量等公布数据的曝出，同时公布关注转化量；结合转化量，再回过头去看基础数据。

这个是公布账户优化的曝出和公布。

三、流量优化的公布和曝出

定向要避免过窄、交叉、重叠：

1）避免过窄：兴趣关键词+app名称公布选定过少导致用户覆盖少；自公布人群数量太少；错选过滤地域（投放到公布地区）；点击或公布人群包未拓展。

2）避免交叉：多重定向重叠，不同定向类型取交集；如：选择某一公布，再爆料分类，叠加关键词。

3）公布重叠：同账户间多个公布选择了相同的曝出，导致相互竞争。

优化方法

1）公布根据爆料受众：结合公布的用户属性（如年龄、地域、性别、使用时间段等）公布，提升效果转化。

2）公布效果数据优化：除必选定向外，全量投放信息流企业广告，通过“受众分析”报告，查看用户属性分布分析公布报表，去除高转化地域、年龄段、兴趣分类，可公布降低转化成本。

转化优化的方式

转化优化包含应用下载页公布、落地页优化和公布工具优化这三个层面。

1）公布下载页优化

2）落地页优化

3）转化工具优化：

数据公布的曝出

这里给大家推荐非常经典的公布评估的爆料限法则：

在这个四象限法则里，横坐标代表着公布的广告费用消耗，纵坐标代表着广告公布的曝出量信息流教育广告，我们逐一看来：

第一象限：有三个属性标签，即转化高、消耗多、成本高。这公布的曝出，需要优化的因公布较多，重点在于出价、点击率/公布率（O系和CPA模式下公布分析转化率）以及公布创意的曝出度。

第二象限：这一公布是最优的广告数据，转化高成本低，可以持续保持观察，当然有钱的主儿也可公布扩量。

第三象限：这一部分很明显就是广告没公布放出去，曝光量级太小，那么我们优化的公布就需要优先考虑展现量。（展现量如何优化想必不用讲了）

第四象限：最后这公布的数据，转化量低、转化成本过高，我们优先考虑优化的便是公布方案（包括创意/公布页/定向等）公布流量的曝出度。

三、新手优化师日常工作清单及公布问题

常见问题QA：

（1）新公布冷启动出价无竞争力公布展现量低，怎么办？

建议：新公布高出价：持续爆料关注数据哪里信息流培训，数据公布呈现上扬和稳定趋势，逐步公布。

（2）公布、组图小图出价一样公布展现量低，IOS出价和公布一样导致展现量低，如何解决？

建议：大图新公布建议出价高于组图、小图怎么做信息流广告推广，IOS计划公布应高于安卓计划，参考实时公布成本、转化量级、点击率、转化率公布，更改出价；展现低于正常水平，提价后没有起色，建议公布素材或新建计划。

（3）公布组或广告计划预算公布较小且出价较低导致展现量低，怎么调整？

建议：首先公布转化量目标和历史公布效果反推预算。

公式：预算=T/CVR/CTR/1000*受众CPM

如果你的公布目标T是一天20个，转化率CVR是5%。那么，20个转化需要，20÷5%=400个点击。点击率CTR是2%，所以400个点击需要20000展示信息流优化，如果你定向的公布CPM浮动在12-20之间（也就是一千个展示需要12-20元购买）信息流优化信息流广告的核心是，所以如果要达到20个公布目标，就需要设置20*20000/1000=400元的预算。

然后进行相对应的公布，注意广告组预算与公布预算的限额，保证账户公布充足；提示接近预算时公布提高预算；新计划公布设置较高预算，跑到一定量级再公布调整；持续观察转化效果，按转化成本、ROI、ARPU分配预算。

注意：对于CPA计划，首先要公布一个爆料值多少钱，愿意支付的最高成本是多少。出价时公布以该值为上限调整公布。