概述中国10大主流信息流广告平台

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态，或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文和视频等，特点是算法推荐和原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

回首中国广告市场的发展，历经户外、报纸杂志、广播、电视等传统媒体时代，逐步向互联网广告迁移；进入2000年后，以新浪等综合门户和百度等搜索引擎为代表，门户时代的展示类广告、搜索广告崛起；2012年开始，随着智能手机的普及，移动广告增长迅猛,尤其是原生及信息流广告已经成为主流广告形式，以微信、微博、百度、今日头条等为代表。

1.百度

作为流量三巨头之一，百度旗下的民企引擎占据国内大多数用户。极为适合新手玩的一个平台，可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告。

广告展现形式

百度信息流平台主要有百度、贴吧和浏览器，其展现形式也是多样化的，但基本上也可分为两类：图文+视频信息流。

平台优劣势

优势：有搜索基础，关键词定向，能定向贴吧。

缺点：投放操作较为复杂，流量和成本较为不稳定。

行业投放建议

用户覆盖面广，大部分产品都适合投放。配合搜索广告可更好的全面触达目标用户。

不知从何入手？第一步是需要了解如何在百度开户。您也可以查阅我们免费的「2020年百度教学」电子书，书中有更多关于百度投放广告的小技巧。如果有更多的問題，您可以直接跟我们的百度专员联系，我们乐意解答您的问题。

2.今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一，更是目前资讯类信息流平台最大的平台。

广告展现形式

支持跳转H5页面和一键下载APP。

平台优劣势

优势：算法成熟，词包定向，有移动建站很方便，OCPM和CPA系统算法效果较好。用户每日使用时长超过74分钟，同时能5秒快速推广，锁定目标用户，10秒更新用户模型，广告投放更精确。

劣势：流量质量较差，刷单行为严重。头条资讯信息流成本高。

行业投放建议

理财、生活、游戏和APP等可尝试OCPM出价方式信息流方案，同时根据导航栏的分类进行投放。

3.腾讯社交平台

腾讯，可以说是社交行业的龙头老大。成立时间最早，凭借QQ和微信，占据庞大的流量，基本达到覆盖全网用户；以及基于腾讯新闻类的信息流广告。

主要产品

腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器、腾讯网、腾讯视频、天天快报和应用宝等。

平台优劣势

优势：社交应用排名NO.1（QQ、微信），覆盖面广。用户日常活跃性高、粘性大，适合品牌宣传。年轻用户集中，支持oCPM模式投放。腾讯新闻类信息流资源丰富，目标客户定位精准，精打细算见利益。

劣势：平台多、人群广。难精准和测试费用高，优化起来较为困难。

行业投放建议

QQ类广告建议投放轻工业或生活类产品；微信类广告，需确认自己产品的用户群，明确产品调性，定向投放到目标人群。硬广式曝光+软广式植入搜索广告和信息流广告，广告效果实现更快！

4.知乎

知乎给我们印象最深的就是高逼格，有事没事上知乎。知乎的用户群体倾向于年轻化、白领、高收入和高学历的人，集中在一二线城市，其消费能力也是极高的。

广告展现形式

知乎的广告位主要分为四个板块：推荐页、问题页、回答页和关注页。

知乎的创意主要分为：大图、文字、视频、小图、多图。

平台优势

优势：流量质量高，用户群都较为理性，且购买能力高。

劣势：平台用户较为理性信息流代运营推广，对广告素材要求较高。

行业投放建议

房产家居、游戏、金融、教育培训、电商、网络服务、旅游等相关行业皆可投放。

5.微博

微博，可以说是吃瓜群众的聚集地。粉丝群体活跃，偏年轻化，女性用户居多，容易受舆论影响，爱八卦。

它是基于海量用户，把广告信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的药企竞价广告产品，然后根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群。同时信息流优化求职，微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏和赞等，可实现广告的二次传播，是很实用的营销工具。

广告展现形式

博文推广（单图+多图+九宫格）、应用推广、账号推广和视频推广。

平台优劣势

优势：可以指定博文产生活互动的用户群体，同时日活跃用户规模达到2.41亿，并具有博文、应用、账户、视频、图文和九宫格多种形式灵活使用，通过移动社交实现原生传播！

缺点：成本偏高，需要较高的维护成本且流量不可控。

行业投放建议

生活类产品（例食品、服装等）、地区类产品（例摄影等）、游戏、APP和美妆等。可投放偏向女性化产品，但广告要趋向特色化，提高互动率。

6.抖音

抖音在大数据上表现地较好。在产品推送上，实现了千人千面的高度，尤其是针对新人刚注册账户时，会推送10-20条不同视频内容，然后根据你观看视频的次数去记录你的行为，开始不断地给你定义标签。

广告展现形式

在信息流广告上，主要是依靠广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示。同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

平台优劣势

优势：抖音官方称日活跃4亿，可见数量之庞大。所以，在投放广告上是曝光量大，对于新品牌认知度也较好。毕竟很多品牌都是被抖音带火的。

劣势：抖音成本偏高，这是毋庸置疑的；且对素材要求极高，整体人群意向程度低，对行业要求限制也比较高。

行业投放建议

抖音的娱乐定位就限制了一定行业是不适合投放的。在投放上，建议游戏、APP、电商等泛流量产品投放。同时，在抖音上做品牌曝光也是极好的选择。

7.爱奇艺

爱奇艺在视频广告中排名NO.1。奇麟神算是爱奇艺效果推广的平台。依托爱奇艺这个平台信息流广告平台，庞大用户群体及民企流量资源，结合企业主行业特点，为企业主提供跨平台和多终端的网络推广服务平台。

广告展现形式

信息流广告（频道信息流、社交信息流、资讯信息流和播放信息流）、框内广告（贴片广告、暂停广告和浮层广告）和展示广告（开屏广告和焦点图广告）

平台优劣势

优势：资源丰富，人群范围较广。日均覆盖独立设备1.5亿台，月均独立设备5.5亿，单机有效时长11.5小时，月观影时长63.8亿小时。利用百度大数据及强大的技术实力，爱奇艺效果推广将广告无缝植入相关视频。

劣势：在爱奇艺平台投放广告uc信息流广告推广，需要及时更新广告创意，注意广告账户动态。

行业投放建议

适合游戏、电商、医疗、网赚和民企等相关行业进行品牌认知和强化，或以促销信息告知。提高出价获取优质流量有时候反而能提高ROI。

8.陌陌

陌陌短视频平台，用户以80-00后年轻群体为主，7成用户收入1W+信息流广告内容，女性用户为主。在“附近”和“关注”两个位置均有入口。同时，陌陌平台拥有数万红人和高达10亿曝光，可商业化红人人均粉丝60万，短视频总活跃用户渗透率58%，足以看到陌陌这个短视频平台的强大！

广告展现形式

话题营销，滤镜广告，陌陌红人视频、直播视频类互动产品如主播推广和视频话题营销等。

平台优劣势

优势：日均短视频上传数100W+，渗透率达46%。内容原生，创意驱动，精准定向。

劣势：陌陌短视频平台没有一个独立的APP，只能通过陌陌APP进入。相对于快手和抖音这两大最热门的短视频APP，比较没有竞争力。

行业投放建议

APP、游戏、金融、电商和民企整形等相关行业投放。

9.哔哩哔哩

国内领先的年轻人文化社区信息流广告平台，24岁及以下年轻用户最爱的APP之一。

用户特征

0到17岁的用户绝对是B站用户的主流，接下来是18到24岁的用户，25岁以上的用户加起来不到10%。在北上广的大学生和中学生里面，B站的用户超过50%。

平台优劣势

优势：年轻用户群体聚集，最大的二次元社区，用户对新事物好奇心重。

劣势：用户群体比较小众信息流广告平台，主要是喜欢二次元文化的年轻人。广告主的行业比较受限，投放的广告需要有二次元文化元素。

行业投放建议

投放素材贴合二次元画风，适合年轻用户群体和二次元风格的产品投放

10.快手

国民短视频社交APP快手，1.3亿日活，用户粘性大，10月30日正式发布快手营销平台。

用户特征

中国三四线城市及农村用户居多，用户年龄层主要集中在12-35岁。

平台优劣势

优势：流量巨大，区域渗透优势，覆盖了三四线流量红利区域；80%都是年轻用户，同时有海量的下沉的腰部用户。

劣势：广告审核较严格，社交、直播相关产品一般不能上。

行业投放建议

快手不是很适合品牌认知，比较适合产品销售。建议餐饮、APP、零售和电商等投放。

如有其他疑问，Oxygen非常乐意为您解答，欢迎和我们联系。