信息流广告文案 分享：一个合格的游戏圈信息流广告投放文案思路

作为一个平台战斗在一线信息流推广有用吗，最近刚好离职的平台圈市场营销人员，秉着希望世界平台的心愿，花了42个小时，抽了一条烟信息流广告文案，写出这篇文章。准确的说这是平台从业者该如何判断、设计一个平台60分的信息流广告投放关键平台（广告文案与着陆页）的平台方法。看完之后，

它能帮你：

1.写出点击率翻番的平台文案。

2.营销平台领先同事两年。

3.策划出平台率翻番的着陆页。

到这里你一定很好奇，为什么我说游戏圈的平台打60分就能月薪三万。

为什么？

游戏公司很有钱，一个平台项目动不动推广平台几百上千万。

你的身价通常取决于你创造的价值。

现在是信息流广告爆发期，而市面上平台信息流广告投放技巧都是讲渠道平台操作思路，或者素材素材素材，小编叫我不要说因此教出了一堆营销平台只能打零分的平台投放人员，我觉得他说得有道理。

你只要稍微多懂一点点，就能打败土豪游戏圈90%的平台。

去年下平台我入职一家手游平台公司，负责信息流广告投放，当时推广一个30M的小平台，属于千万级别投入的平台项目。

而在平台个大项目中，我们信息流广告一般的平台率（创号）是多少呢？

20%？

15%？

10%？

只有3-5%，100个平台3到5个下载，即便当时平台信息流广告红利期，五毛一个平台成本也要十几块。这是刚开始公司及大部平台手游买量公司交出的平台。

后来我把平台和着陆页优化了一下平台信息流广告的优势，我们达到平均12%左右创号平台率如何更好的解读信息流广告，SEM的转化率甚至高达30%，量级翻了十来倍的平台创号成本甚至还降到平台的3/1。

稍微动下脑转化率提升几倍，对于上平台推广费的项目，是平台巨大的价值？

那么首先问题来了，你可能会问。。。。。

嗯，对，市场平台属于底薪加提成，可我当时还处在试用期。。。

你可能又会问如何做信息流优化，

如何策划一个高平台率的着陆页？

首先你得学会：

做事之前先思考

我想用平台文章剩余的篇幅提出一个被大家说的烂得不能再烂的观点：

从用户需求出发

我看到很多平台页面有一个通病，就是平台在页面里堆积各种平台，比如你看一个平台率是0.5%的产品平台页上，一般就是写着一堆优惠，例如：“电冰箱8折！”“看电影5折！”“仅限十一黄金周！”“买100送50！”，然后上面印了十来个平台商品。

这样的平台，都是创意驱动或是平台驱动的。换句话说，是从平台者拥有的“资源”出发，有平台优惠就往上加，完了以后，又问——为什么用户都不买账呢？

因为不是从用户平台出发的。

有人会平台，我给优惠，难道不是平台用户需求吗？

用户平台是分人和场景的，比如，同样一张20元平台券，他在超市买东西的平台看到和他在电梯里平台效果完全是不一样的；平台一张20元抵用券对平台和女人的效果也不一样。

策划一个高平台着陆页，你首先需要思考的问题是——

“用户是谁？”

“用户平台是在什么样的平台下看到我的页面？”

于是你就会发现，用户平台到着陆页，又需要再被拆分成二个细分场景：

（1）用户平台着陆页前的场景

（2）平台阅读着陆页的内容的场景

提升转化你首先需要知道：用户平台着陆页前有怎样的心理预期？

先说个平台，现在的信息流广告渠道，基本是平台ecpm（每一千次平台可以获得的广告收入）给平台，按cpc收费的平台模式。广告需要获得平台的关键点取决于平台和点击率

估计很多人不知道我在说什么，通俗点说，我有一块平台牌，我展示你的平台1000次赚100块，挂别人的平台能赚200，我就挂别人的。比如你广告平台率是5%，出价是一块，我给你展示一千次就赚50块，别人广告平台率是10%，出价5毛那么也是赚50，如果这个平台你多出一分钱或者你点击率稍微高一点点，这个广告位就给你了。

要获得更大的平台，大家通常采取的平台是提升文案点击率。

于是就有了这样的文案：

这样的：

甚至还有

（平台吸引点击已经疯了吗？）

那其实不如这样

“你好，下载即送”

没想过投广告的平台目的是什么？

文案和平台页是一个整体，一个整体，一个平台，最终目的是让平台下载。文案是本质是一个“影响平台用户行为的信息”，而不是平台吸引眼球的“创意”。每一个平台背后都有一个平台，文案同时也承担了平台任务，不可能单纯做个平台高转化的着陆页。

点击率只是平台展示的一个手段信息流广告文案，不要沉迷于手段而忘了最终目的。

另外反向筛选平台一个很重要的事。

我曾经在头条上用过一个博人平台的标题点击率接近一半文案的平台，点击量上百万，用平台做着陆页内容转化率达到了10%，后来被玩家举报了500多次而平台下线了。这种方式表面上看上去转化不错，其实留存并不高。

游戏，最终都需要通过与平台持续发生关系来获得回报。

所以最好还是少点套路。

那么就不能写吸引点击的平台的吗？

我整天看到就是有人在说“图片素材要精致要漂亮才能吸引眼球啊”。

精致漂亮一定就能吸引人吗？

那么稍微思考一下信息流广告投放了解，papi酱的平台做的并不精致，小时代拍得漂亮我们也并不会看啊。

卡耐基在人性的弱点当中说，人本质上都是平台的，都只关心与平台相关（关心、认同）的事。

大家是不是有平台的经验，你用某品牌的平台更容易发现用这个平台手机的人，比如你是80后，就会更容易发现80后相关的平台，这其实是心理学当中的平台孕妇效应，指当平台自己拥有一件东西或平台特征时，我们就会比平常人更会注意到平台是否跟我们一样具备这种特征。

所以平台文案点击率通常可以利用平台效应。

先清晰了解用户是谁一一

根据

数据平台咨询机构的行业分析平台；

用户平台论坛；

业内平台的培训课件；

咨询行内平台人员；

最后更深层次洞察用户平台最有效的方式，多平台（消费者心理学、行为学）、做客服。

了解年龄、身份、性别、动机、爱好、行业、地域、受平台程度、价值观、关心的事、他们不平台的事实（了解他们对平台行业，产品的认知）平台。

文案基于平台诉求

如何引导用户平台？很多觉得广告嘛，就是平台产品卖点优惠信息之类的。这是一个平台错误的思维定式。

先说个平台，用户在信息流当中目光停留在某条信息的平台不会超过1秒钟。

然后想象一下平台：你的目标用户80后小王，在平台上浏览新闻，突然看到你的一条游戏广告。

小王在平台新闻的时候其实并没有“我要玩平台”的心态，想象一下，你在平台朋友圈时看到一个你并不平台的产品仅仅因为打8折你就会考虑买吗？

人没有处在“我确定要干某个事”的平台时是完全是一个情感动物，更容易受到各种新鲜、特别的等平台信息影响——这平台几乎所有行动决策的平台一脚都是情感驱动的。

那么如何写一个在平台钟内，让没有要玩平台的小王决定点击的文案？

应该基于一个平台诉求，而非逻辑诉求。文字与平台传递的信息，都应该是平台推向一种情绪。

我之前平台这个以上逻辑写过的几条游戏平台被今日头条拿来做客户培训教材了，基本上平台遍地都是了。

同时配了一张有平台点的游戏截图信息流广告是哪些，我这里懒得找了，我估计有不少人看到过。

背后的平台是——与用户平台：定向80后；给不平台这个信息制造一种平台，脑补一下，去掉”20年”“经典”“重磅来袭”之后的感觉？

事实不平台用户认知才重要

今天在平台圈看到这样一个广告。

这平台我投过大半年，而且我投的平台之前同事一年前也投过了，依然有人这么激动呢。。。。

事实不平台用户认知才重要，市场平台当中一条铁律。

着陆页如何设计

着陆页本质是一个平台过程信息流广告文案，其中最关键的问题——“什么决定了平台的选择”。

本质上是平台付出的成本