想抢占金九银十餐饮旺季?怎么能少这些创意活动灵感!
眼下,金九银十的餐饮美食行业的旺季已经到来,熬过了疫情和洪灾的影响,整个行业已回归正轨,或将迎来“寒冬”后的“春天”。
面对这难得契机,行业内的商家们正在擦拳磨掌,准备大干一场。那么,有没有一些行之有效的营销高招,能为大家助力?
本期,腾讯广告就为大家特别送上餐饮美食行业的优质案例。这些广告主根据各自的需求,采用了不同的营销利器和转化链路,结合别具特色的广告创意,玩转社交营销,把生意做得风生水起。简单来说,这些营销利器共有以下六款:
它们都是腾讯广告依据餐饮广告主的多元化营销诉求,结合广告产品能力,精心打造而成的,得到了众多广告主的验证。在它们的帮助下,越来越多的餐饮美食行业广告主们,打破了传统的社交营销模式,利用多样化营销渠道,实现了降低成本,拉新留客,品效双赢!你还在等什么?赶紧一起来学习!
一、微信卡券
一张券拉近食客与商家的距离
通过朋友圈广告发放微信卡券,刺激食客在浏览广告详情时,领取卡券,到店消费核销卡券,实现线上到线下的完整营销闭环。
乔叶龙武汉烧烤
新店开业-派发优惠券
创意亮点
投放效果
3.34%
广告点击率
5元
领券成本
海极鲜
门店活动-派发优惠券
投放效果
3.5%
广告点击率
1.5元
领券成本
二、外卖链路
线上下单,外卖到家
用户通过线上广告,可直接跳转外卖平台或者点击小程序完成下单,助力餐饮商家建立线上广告下单-线下配送的完整营销链路。
加班狗
外卖优惠-推广品牌活动
一键跳转外卖平台,实现线上线下营销闭环
案例总结
• 商户品牌:加班狗
• 商户活动:优惠双人套餐+“安全”配送
• 商户诉求:覆盖门店周边投放,提高外卖销量
投放亮点
• 素材:外层素材巧用美食图,并展示外卖业务和门店恢复营业;
• 活动:疫情期间餐饮安全信息传递,结合高性价比套餐活动,提高门店外卖订单
投放效果
1.5%
广告点击率
50%
外卖销量提升
XX牛肉
优惠外卖套餐-推广我的门店
疫情期间及时推出外卖平台和用餐安全
案例总结
• 商户活动:疫情期间推出外卖业务
• 商户诉求:覆盖门店周边投放,提高外卖销量
投放亮点
• 素材:创意视频凸显品牌特色,推出外卖业务;
• 活动:疫情期间外卖上线,并借助活动力度和品牌特色,吸引用户点餐,提高门店外卖订单
三、小程序下单
拉新裂变,用户复购,高效转化
朋友圈广告可自定义一键跳转商户的微信小程序(已全量),引导客户进入商家微信小程序后,用户可自行一键下单,外卖到家;也可以充分利用拼团传播速度快、熟人关系订单转化率高、拉新效率明显。
一克甜品
会员营销-推广品牌活动
创意亮点
投放效果
1.2%
广告点击率
2.7元
领券成本
俏九州
1元拼购吸纳新会员-推广我的门店
拼团活动裂变拉新,为门店引流
案例总结
• 客户品牌:俏九州
• 营销活动:新店开业5折优惠+1元拼购88元招牌菜
• 营销诉求:通过拼团优惠,实现门店活动的快速传播,引流到店
投放亮点
• 素材:外层体现活动力度,突出5折和1元拼团活动,吸引用户邀请好友开团
• 活动:新店开业通过5折和1元拼购吸引用户关注,优惠力度大,利于提高拼团传播速度
投放效果
2%
广告点击率
124个
拼团订单
四、微信直播链路
精准曝光目标人群,为直播导流
微信直播依托微信广告流量分发,为直播落地页导流的营销新玩法,目前支持三种:官方小程序直播插件、第三方小程序直播插件、看点直播。
李子坝梁山鸡
引流直播-推广品牌活动
创意亮点
投放效果
2%
广告点击率
8000
观看量约
五、营销新玩法
企业微信加粉,打造私域流量
企业微信加粉是指在广告的原生推广页中增加商家微信按钮,商家可添加客户的微信为好友,通过单聊或群聊为客户提供服务,发表内容到客户的微信朋友圈,为商户沉淀粉丝客户,打造商户自有的私域流量。
海伦司
企业微信吸粉-推广我的门店
创意亮点
• 活动:发放优惠券,添加企业微信领取优惠,为店铺强势引流
投放效果
2%
广告点击率
<90元
企微加粉成本
六、关注公众号
增粉转化,培育忠实用户
通过创意广告引导用户拉新引流至公众号,粉丝沉淀后通过公众号深度运营,培育忠实用户,再实现转化变现。
紫渝古法烤鱼
周年庆会员充值优惠-推广公众号
创意亮点
投放效果
5%
广告点击率
1.5元
关注成本
营销利器在手,客源口碑不愁。以上这些案例的操作方法简单明了,效果十分显著,你的企业也可以活学活用,赶紧用创意点亮营销,趁着“金九银十”的热度,一起瓜分餐饮美食行业的市场蛋糕。
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