billbill简称B站，作为目前Z世代(1990-2009年出生的人)用户最为集中的平台b站信息流广告，B站对于品牌及广告主有着不可替代的价值。

根据今年5月B站公布的第一季度财报显示,2020第一度月活用户达到1.72亿信息流广告代理加盟，移动端月活达到1.56亿，日活5100万b站信息流投放，日均使用时长87分钟信息流广告创意分析，月均互动数高达49亿次信息流广告趋势，月均活跃UP主数达180万，日均视频播放也达到创记录的11亿次。

B站信息流渠道特性

1、展现样式：

移动-信息流-小图(新)640*400

移动-信息流大图1020*300

移动-信息流组图400*300

移动-播放页推荐位首位640*400

PC-播放页-通栏2558*212

PC-全站主页-通栏2320*192

PC-首页首屏通栏2320*192

2、定向：

人群定向，年龄、性别

地域定向，核心城市、重点城市、其他省市、海外地区

频道定向信息流广告提升，游戏、音乐、舞蹈、生活、科技、番剧、动画、娱乐、时尚、鬼畜、电影、电视剧

场景定向，设备、网络环境

3、展现机制：

同一位置的多个广告依据CPC出价和CTR计算展现排名

展现排名=CPC出价*预估CTR

4、扣费机制：

用户点击广告后从用户账户中实时扣费

扣费价格按照用户实际出价

eg：

进行CPC投放时，需要在计划层级选择出价方式：CPC

新建好CPC计划后,在投放单元中配置位置、定向(最多支持2项定向)、出价

出价底价当前配置为0.5元;当出价过低或点击率过低导致前次展现价格(eCPM)小于5元时,创意将不会展现

5、账户结构：

广告计划——广告单元——广告创意

B站信息流账户搭建

账户搭建流程：创建广告计划→创建广告单元→上传广告素材→审核素材(商业运营)→上线投放→查看数据报表

1、新建推广计划

填写计划名称、推广目的、投放方式及日预算;

2、新建推广单元

01.填写单元名称，选择展现位置

02.设置定向方式

03.设置推广时段

04.设置预算和出价

3、新建创意

01.上传素材新闻信息流广告，填写创意标题、描述

02.填写落地页链接和创意标签

附行业限制：

1、禁止合作行业

01.高危禁止类

A、医疗类:处方药;医疗机构(不含牙科、宠物医疗);医疗

器械(不含隐形眼镜、美容仪器);医用消毒产品

B、金融类:借贷、典当

C、房地产开发、建筑类广告;

D、招商等有投资回报预期的商品或服务

E、农林牧渔类

F、烟花爆竹、丧葬殡仪、宗教用品

G、办证刻章、修锁开锁

H、按摩;KTV、酒吧类娱乐场所(不含正规量贩式KTV)

I、棋牌麻将(不含弈棋类休闲游戏)

J、带有政治倾向的咨询网站或app

02.竞对禁止类

A、手机游戏

以上类型广告为禁止合作业务范围

2、限制合作行业

01.风险限制类(经评估确认客户安全性,方可加白投放)

A、金融类：纯记账工具;银行/信用卡;保险;股票;基金;期货外汇;证券;贵金属;信托;融资租赁;汽车金融;第三方支付

B、医疗类：OTC药品;美瞳、隐形眼镜、美容仪器;牙科医疗;宠物医疗

C、普通美容(生活美容)

D、保健食品广告

E、成人用品

F、白酒类广告

02.竞对限制类(非绝对竞品客户，仅限制竞对品类)

A、动漫类：动画网站、动漫周边产品(如手办)、漫展票务

以上类型广告为限制合作业务范围b站信息流广告，投放需走风险评估

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