信息流广告学习 信息流广告怎么做好数据分析？

数据漏斗优化分析：

展示量少

展现量很好理解，就是广告的曝光次数信息流论坛，展现量部分引出一个概念，叫做CPM（千次展现成本），目前主流媒体的信息流广告均以CPM来衡量一条广告的竞争力。CPM越高，广告竞争力越高信息流广告的意义，反之越低。

1.出价：检查出价是否过低（优化出价）、预算

优化：适当提高出价，具体参考出价建议，提高账户每日预算。

2.定向：判断投放设置是否过窄（优化定向）

优化：在没有量的情况下，适当放开定向条件广点通信息流广告，具体可参考预估曝光，可以设置预算通透测试，选择流量偏大的资源位（联盟流量不建议）

3.创意：（文案/图片/视频）、判断创意是否不吸引不相关，物料重复（优化创意）

优化：新增新的创意，注意素材相关性，吸引力，更换不同风格物料，避免重复信息流广告学习，图文选择多种素材结合使用，视频使用横竖版结合使用

4.账户状态：以上没有问题；排查代理商账户是否开白，媒体对不同行业的流量分配变化，以及账户资质问题。

优化：与代理商或渠道反馈，是否账户出现问题，换户测试或者发邮件对接总部进行处理！

点击率

首先看CTR，信息流广告的CTR为系统预估机制，就是一个广告投放前媒体就会对其CTR进行提前预估，通过我们之前的优化经验看，主要有广告创意吸引力、创意内容与产品相关度以及图片素材清晰度3个因素，点击率低即曝光量大，缺乏点击量，点击少无点击等情况。

1.物料层面：

1.物料产品的相关性

2.文案表达不清楚

3.图片质量太差，无亮点

4.文案创意不协调

优化：制作创意明确推广目的以及需求表达，素材不要重复投放会使用户视觉疲劳，降低点击率信息流怎么投放，文案抓住重点，具有针对性和用户吸引力，使用能够让用户快速感知的图片文案和视频，素材文案结合整体色调国内信息流广告平台，风格保持统一！

2.搭建层面：

1.兴趣选取太窄

2.无意向词或者兴趣词太少，投放时间太短

3.定向太泛曝光大点击意向低

优化：增加兴趣范围适当提出跟产品无关兴趣点，增加意图词，建议关键词数量2000个，增加投放时长测试，根据产品特性，决定人群使用的高峰期。可以收定向，减少曝光提高精准点击率，避免浪费。

3.转化率：

通过对日常优化的总结我们发现，影响激活率的因素主要有创意与承接内容匹配度、落地页设计、网络环境、平台设置等多个因素。

落地页：判断落地页页面质量以及内容相关是否一致性（优化落地页）

定向：判断投放设置是否过宽（优化定向）

创意：判断创意质量是否过低（优化创意）

优化：1.落地页，落地页在整个转化过程中是否有效能监测，创意和产品内容的匹配度信息流广告学习，落地页的内容是否不太吸引力，优化落地页内容，表单是否太过复杂或者其他使用户抗拒原因，缩短转化途径，落地页能否打开

2.定向：定向投放人群是否精准，是否限制了网络环境检查定向人群，检查设备应用设置情况。

3.创意：创意是否过于夸张信息流广告学习，或者有优惠吸引无意向用户，过于吸引导致用户进入不相关点击率低

其次我们还可以根据报表中的受众数据信息流广告哪几种，地域，人群，年龄，兴趣，素材等转化成本点击率，转化率进行数据分析。

希望能够帮助学习者，关注我，我会把我实战投放的经验分享给你！