听说很多朋友2020年夏天追着看的优质综艺就属《脱口秀大会3》了，我倒不是这个节目的忠实拥趸，因为确实对脱口秀这种形式无感，但也过了看脑残剧的年纪，周末无聊躺尸的时候把这一季全刷完了。虽然知道李诞是奥美出身，但这些选手一个个的也简直逻辑鬼才，金句频出，如果让他们来写创意根本不用担心点击量呀！

那脱口秀大会到底有哪些精华是我们在写创意的时候可以借鉴的呢？


一、精准的用户洞察

李诞是奥美出身，而用户洞察是奥美的看家本领，整季下来，我最喜欢主题赛环节，每一期选手都要围绕固定的主题进行创作，而主题全都是普罗大众每天都要面对的问题。

比如：不就是钱嘛（金钱观）、我们，结婚吗？（婚姻观）、保持距离保持联系（人际关系）等等，人与人在金钱观、价值观上都会有或多或少的差别，讨论起来会有小争议的话题恰恰是用户愿意关注的，对选手们来说相当于是命题作文，每个人都有自己独特的视角，破解固化思维，让人听完后惊呼：原来还可以这样？

我们在进行文案创作的时候，其实也可以从最朴实的点出发，再加上不俗套的观点，直击用户痛点，往往会收获不俗的成效。

① 比如婚恋平台：可以从目前年轻人恐婚、恐育的角度进行创作（你恐惧的，正是你期待的；没有期待，就不会有对与期待不符的恐惧。）

② 房产行业：一线城市房价高，不少年轻人想回到自己的家乡选择安逸的生活（你逃离了北上广，多年后你的孩子还会拼尽全力回来）

③ 保险行业：其实可以蹭一波“上海名媛”拼单的热点（为什么要鄙视上海名媛？自己花一笔可以承受的小钱，去撬动一笔承担不来的大钱不香吗？保险就是这个道理啊！）

④ 整形美容：抓住女性想要变美又要承担昂贵整形费用的心理（女人的钱，放在脸上最安全！、天生丽质是骗小孩的，你看到的美丽都是蓄谋已久的）


二、独特的女性视角

当今社会，女性的自我、独立意识正在逐步觉醒，今年很大的看点是在女性视角上，出圈的女选手比如杨笠、李雪琴、赵晓卉 等等，其中最具争议的就是杨笠了，她频爆金句：“他明明那么普通，却可以那么自信”、“这个女人有点东西”、“身材平是对男人的不屑”等等。

先不讨论关于杨笠冒犯男性这回事，我们自己得产品如果有大量得女性用户，那么文案创作过程中也可以适当取悦女性，因为女性大多是消费主力，是消费决策者。以下文案值得借鉴。

① 鲜花：懂得怎么花，就能活出一朵花；

② 美食：一点点赘肉别紧张，杨贵妃照样迷死唐明皇；

③ 化妆品：一味标榜内涵而轻视门面，也是肤浅（来自悦己）；

④ 奢侈品：男人付账值得炫耀，但自己买单那叫骄傲；

⑤ 婚恋：剩女不一定是剩下的人，也可以是剩下的时间等合适的人。

 
三、“丧”文化


代表人物当属李雪琴，标志性丧丧脸，标榜“我只想当个废物”、“我的梦想在东北就能实现，锅包肉、熏鸡架、铁锅炖大鹅，还有王建国”，大张伟说她，“人看着挺丧，一张嘴就是幽默。”
其实李雪琴作为网红也有自己标志性的人设，用一张面无表情的脸，说着最真实最接地气但又很幽默的话。其实“丧”文化特别能取悦年轻人，你让我离开舒适区，我站起来了，我不舒适，我选择躺着。所以品牌写文案的时候也不需要太用力过猛，去标榜正能量，有时候适当的丧反而显得真实。
① 鲜花：
花点时间，做些无用的事；
② 按摩椅
：
人生不能躺赢，但我可以躺的很舒服；
③ 江小白：
让时间慢一点，让酒杯满一点。
以上为本次创意案例分享。

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