近几年随着大家对信息流广告认识加深，一些脑子好使的公司，在优化师团队之外，已经越来越重视创意团队的建设。

有实力的公司都会有视频、图片设计师，有些还会配备编剧团队。也有些公司会配置信息流广告创意师/广告创意专家岗位。

下图是初中级广告创意师能力模型：

初中级广告创意师能力模型

这破问题也不说清到底是做什么的编导，那我就直接按短视频编导来写了。

既然是问入门，那广告法、传播原理这些底层东西说了也没用（感兴趣的人多我再写），直接讲点实操的内容，争取入职就能干活。

另外也别指望我能在这一个问题下讲的多具体，这种又泛又大的问题，让我完整回答能写一本书。

整体流程是：客户营销目标分析→竞品分析→产品用户分析→标杆案例搜集及模仿→跨品类案例翻拍

一、客户营销目标分析：

总有人说投放分为多个阶段，什么测试期→放量期→稳定期→衰退期的。这个听听就好，单说游戏行业，客户真正想要的是你一上来投放就能立刻低成本拉激活信息流编导，还能保回收。仅针对KA客户，客户常见说辞是“测试预算XX万信息流编导，考核指标根据情况动态调整，数据好的话找我额外申请单日预算/数据好的话单日预算不设上限”。LA和smb没接触过，我说的也不一定对就不废话了。

二、竞品分析：

分析竞品用户画像、卖点、创意点这些新人看了也没卵用，直接看相同媒体相同广告位同期在投竞品的投放规模、主打卖点就完了。

优化点其实从前后端看也有很多，此处先随便列几个常见的。

三、产品用户分析

主要是看用户画像、使用场景、对应需求。

这块根据个人能力，能力强的取大用户量+高频场景+高频需求，这样做出来的一个素材受众更广，可以带的量更多。

四、标杆案例搜集及模仿

新人入行重在快速上手、快去出业绩，根据自身产品品类、卖点，找同行历史素材。

效果好的素材拿来直接抄，效果差的素材分析可优化的点，改完去翻拍。

也不知道你有没有钱、是短期热度还是目标坚定，先给几个免费的找素材方法：

1.adbug.cn

上去按品类或者按产品名搜素材就完了

2.各种视频网站

按品类或产品名去搜素材

3.youtube

外语好的去搜国外的素材（抄国外的素材被人认出来的概率低，别看这做法low，百度搜一下你会找到各种大公司抄创意翻车的案例）

五、跨品类案例翻拍

去哪找灵感？（以抖音为例）

1.抖音推荐视频

2.抖音热点榜（找大众关注点）

抖音首页→点击右上角搜索图标→热点榜→查看完整热点榜

3.抖音同城（找本地热点）

4.抖音热门视频排行榜

这功能现在只能从第三方监测平台看，不过要付费

卡思数据：卡思数据 – 内容行业风向标

飞瓜数据：飞瓜数据-大数据让你的短视频内容运营更精彩

5.找同行或同品类头部账号，打跟随战或差异化

搜品类头部kol就简单多了，一般都是免费功能

新抖-短视频及直播数据平台​xd.newrank.cn

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