头条信息流账户优化方法论
写在前面,此为微信付费文章,别人付费了,所以没法显示全文。
原文链接:A4 头条信息流账户优化方法论
优化小白入门第四篇,主讲:
广告账户搭建逻辑; 账户流量5个影响因素;
优化师日常工作维护。
文章有点长,建议有时间了静下心来看。要做笔记。
建议从开头系列读起:
我打算写一个初级小白入门指南系列文章
A1 信息流广告优化是份什么样的职业?
A2 头条信息流广告底层竞价逻辑
A3 头条信息流广告搭建流程介绍
对于广告优化师来说,
每天必不可少的工作,就是同广告账户打交道。
上素材,上计划,调出价,调定向,调预算。
基本都是进行这一系列的动作。
对于很多刚入门的优化师来说,感觉广告优化就不过于此,不就是每天上素材,上计划吗,做的时间长点,就会感到重复、乏味、无聊,好像也没有什么可学的。
事实上,真的如此吗?
不是的。
广告优化背后也有其逻辑,比如计划出价,怎么出到合适的范围,计划预算怎么设置是合理的,什么时候该降低出价,什么时候该关闭计划,其背后,都是基于优化师本身的经验,以及对广告系统的理解,而产生的一系列的动作。
所以广告投放,每一次都是在同广告系统较量,寻找那个平衡点,既要让广告跑量,又要满足成本考核。
优化师很多时候,会焦虑,会头痛,都是因为这种较量每时每刻都在发生。优化经验同广告系统较量,优化师同客户较量。
广告投放背后有没有经验方法可言?
答案是有的。
你只有明白其背后真正的广告底层竞价逻辑,才懂得在每次广告优化时,明白为什么要这么操作。
头条信息流账户优化方法论
一、账户搭建
上篇文章中,我们对头条广告后台有了基本的介绍A3 头条信息流广告搭建流程介绍,知道如何完整的搭建一条计划,那么对于一个广告账户来说,如何合理分配,搭建一个好的账户?
1、账户构思
对于广告优化师来说,在投放广告之前,首先需要明确客户投放需求。
投放什么产品,考核目标是什么,公司预算有多少,所属行业有什么特征。
弄清楚这些有什么用呢?
能够帮助我们进一步细化投放内容。
比如一个教育客户,成人本科,投放全国。
从这些信息里面,我们就能知道客户所属行业为教育,教育大多是投放表单,少量投放在线咨询、在线支付,投放全国,应该预算较大,全国性区域投放,大盘流量充足,成本考核应该较低。
那么投放广告位应该就是抖音,素材类型多为视频(多为竖版视频),转化目标多为表单提交,客户整体量级较大。
教育类视频素材是什么样的?
单人口播、多人情景剧、图片轮播、图文快闪、录屏。
落地页素材是什么样的?
获取资料、一键测评、领取免费课、低价卖课等等。
了解客户实际投放需求,能够帮助我们更好的为下一步实际投放做准备。
2、账户搭建
我们知道,头条广告是由广告组、广告计划、广告创意三部分组成的。
不同优化师有不同的账户搭建习惯。
第一种:一个广告组+一个广告计划+一个广告创意;
第二种:一个广告组+一个广告计划+多个广告创意;
第三种:一种广告组+多个广告计划+多个广告创意。
哪种方法是合理正确的呢?
以上都没有错,优化师可以根据自己的优化习惯,账户历史情况,进行个性化的搭建。
整体原则是,一个广告组里面不要有太多的广告计划。
为什么?计划太多,会触发基于广告组ID的广告系统频控,导致很多计划跑不出去;一个广告组里面计划太多,会造成同一组类计划相互强烈,不利用广告投放。
一个广告计划里面不要有太多的广告创意。
广告创意太多,也会触发系统频控,而且同一计划下创意太多,广告测试素材,会拉高广告计划整体成本,不利于账户起量。
一个广告计划里面的广告素材最好同一素材类型。
很多同学搭建广告计划,习惯把图片、视频,啥都放在同一个广告计划里面,实际上这种方法是不建议的,不同素材类型获取流量能力不一样,出价也会不一样。
比如普遍经验认为,视频素材出价高于图片素材,大图素材出价高于小组。
所以头条信息流,一个广告计划下的广告创意最好为同一素材类型。
3、账户广告组搭建应该考量哪些点?
素材、时间、产品特点、地域。
以上文教育客户为例。
我们可以根据投放地域,进行广告组搭建区分,不同广告组搭建不同的投放区域;
可以按照投放项目,比如自考本科、考研究生头条信息流,进行不同广告组搭建,或者更彻底一点,拿两个账户投放;
还可以素材类型,进行不同广告组搭建。
图片类、视频类。
口播类、剧情类。
根据客户不同的实际投放需求,进行合理的划分。
之前给一个同学看账户,整个账户就一个广告组,里面百来条广告计划,看到那一刻我也是惊呆了。
还有重要的一点是什么呢?
广告计划命名。
以应用下载为例。
“包1-穿山甲次留-排除金立-视频1-0917-1”
建议大家广告计划命名上,一定要清楚明了一点,这样方便自己能够快速知道具体投放什么内容,以及后期做数据分析,拉表格,做数据分列,也能够根据计划命名快速进行数据分离。
二、账户优化
广告投放,每天都在做的事,就是账户优化。
账户跑不出去,要优化;
账户成本高,要优化;
账户没消耗,要优化;
后端转化差,要优化。
优化师每天都在做的一件事,账户优化。
要做广告优化,首先就得明白广告竞价排序及广告营销转化漏斗。
广告竞价排序,决定了一条广告能否竞价成功,顺利展示出去;
广告营销转化漏斗,涵盖了整个广告投放流程。
漏斗的每层对应了营销的各个环节,反映了从展现、点击、访问、咨询,直到实际成交的客户数量及流失情况。
从最大的展现量到最小的订单量,这个一层层缩小的过程表示不断有客户因为各种原因离开,失去兴趣或放弃购买。
广告优化就是在营销漏斗中发生。
影响广告流量的因素有哪些?
定向、出价、预算、时段、创意。
1、广告定向常见错误。
过窄
兴趣关键词+手机品牌定向,导致用户覆盖少
投放区域太小,比如商圈投放;
点击或转化人群包未拓展
交叉
多重定向重叠,不同定向类型取交集
。。。。。。。。。。。
比如说,6月,广告投放越来越困难,转化成本越来越高。
明明出价没问题,素材也是刚更新的,定向也是全部放开的。
可就是没量,为什么?
可能仅仅是大盘流量紧张。
而你什么错都没有。
2020年9月12日 22:00、
原文链接:A4 头条信息流账户优化方法论
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A2 头条信息流广告底层竞价逻辑
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