今天数透数据和大家聊聊ocpm、ocpc、ocpa的本质是什么。我们先看看它们各自的定义：

什么是oCPA/oCPM/oCPC？

oCPM：

Optimized Cost per Mille的缩写，即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。

oCPC：

Optimized Cost per Click的缩写，即优化点击付费，本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。

oCPA：

Optimized Cost perAction的缩写，即优化行为出价，本质还是按照cpa付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：移动应用的激活,网站的下单），提供愿意为此投放目标而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击扣费；同时，我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

oCPA/oCPM/oCPC的目的是什么？

提高广告主转化率，降低广告主转化成本，使广告主用更少的成本拿到更多的转化。

媒体的广告系统实时预估每次曝光的转化概率信息流ocpc和ocpm有什么区别，并根据广告主设置的转化出价，实时计算出每次曝光对广告主的转化价值；并基于转化价值，智能调控出价，竞拍每次曝光，确保最大化地实现广告主的优化目标。可以用以下两个公式来简单说明。

单次曝光的转化价值 = 你设置的转化出价 x 曝光到转化的概率

实时出价 = 转化价值 x 智能调控因子

智能调控因子由广告的日预算消耗情况、转化成本的达成情况等因素共同决定，其存在的目标是帮助广告主在预算范围内获得尽可能多的转化量、同时实际转化成本尽量不超出预期。

数透数据认为表面上看，可能会损害媒体方的收益，毕竟存在“使广告主用更少的成本”，仔细想想其实不会，因为媒体方会接很多广告主，这个广告拿不到的流量会有其它广告主填充，并且在转化率好转的情况下，可以适当提升CPC来维持平台收益。

oCPA/oCPM/oCPC的本质是什么？

数透数据认为是通过为广告主选择更适合的流量来提高媒体的收入。

比如当前主流广告媒体，一般是用eCPM竞价，按CPC二价收费。其中eCPM=pCtr * CPC。

在排序过程中既考虑了pCtr，又考虑了CPC，结果来看，通俗的说就是对当前pv中的若干条广告来说，pCtr更高的会靠前，CPC更高的会靠前，这样是最大化了平台的收益。

在oCPX中，会把pCvr(转化率)考虑进来影响eCPM，结果就是pCvr更高的广告会相对靠前，从而提高转化率。

自动化投放工具

数透数据给大家安利一波自动化投放工具。

最近数透数据推出了智能投放功能，是面向广告主、投放人员和优化师的智能投放辅助工具。

可以事先设定好自己的投放策略及关键转化数据指标信息流ocpc和ocpm有什么区别，之后将逻辑绑定给投放主体；数透的逻辑监控系统会配合媒体采集数据，在0-60秒之内对过去一分钟产生的数据做出及时响应。

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