贝灵*广告（北京）有限公司

数量：10000计费方式3：CPA计费方式1：CPM计费方式4：OCPM计费方式2：CPC

众所周知，可以根据广告的传播需求，选择目标受众人群（城市、性别、兴趣），以***的方式投放（区域可**投放至省、省会、地级市、区县、商圈），默认为*1刷到*N刷的四个位置随机出现。

因为在整个广告投放系统里，每种广告素材都有过好和差的表现。广告主只需要关心推广商品所在行业在广告系统里的平均CTR是多少即可。为什么同样素材在上的点击率与其他媒体不一样？这是非常正常的，因为每个媒体的特性不一样，尤其是广告投放系统的算法差异巨大所造成的。只要能保证在广告平台内比行业内平均值高原生信息流广告，广告计划的效果就有可能*好。目前，全行业的广告素材在信息流广告中的平均CTR为2.3-2.5%；其中游戏行业CTR1.5%，电商2.5%，APP2.2%。

如果CTR越高，那么广告计划实际的ACP（平均每次消费的价格）价格相比Bid越低。投放出去的广告，不是即时被曝光和点击，因为广告在用户APP端排队后，被刷到的时机有随机性，可能下一秒就被曝光，可能几分钟，也可能半天甚至，因此导致上的CPC扣费，和广告投出去的时间是有时间差的，即非即时。这种非即时的影响，就是后台的即时统计数据会有缓冲和延时，所以在投放**竞价广告时，不需要频繁调价，而是耐心些，根据大盘数据表现，再做调整，以免得不偿失，2-5次调价足够。以下是影响质量度因素按重要度由高到低的排序，这是**竞价广告计划优化的一个重要依据。CTR>素材创意相关性>落地页和素材的关联性>广告账户的历史表现≈账户信用≈用户在落地页的停留时长≈落地页的加载速度

估广告CTR

广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR，账户历史表现（消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等），同行业广告的投放数据。因为单一广告主无法左右行业数据，因此广告主需要更多的考虑广告账户的历史表现。其中广告预算消耗的持续性重要于广告预算消耗量，近一周的账户计划表现重要于近一个月的计划表现。预估CTR具体过程如下：根据素材规格、行业属性、文案内容、图片内容、受众用户特征等，再加上广告出价作为加权。将新广告与历史广告的展示、点击情况做匹配，输出一个预估的CTR值，同时在后续投放中根据广告的实际表现对预估的CTR做调整。其中，由于广告系统会担心预估的CTR不准确时，导致广告主的损失，因此会故意放缓新计划一开始的广告曝光量，所以在广告平台新建的每一条广告计划，都要有一个时间缓冲，广告计划才会逐渐获得更多的曝光量。如果你要问什么类型的广告素材点击率高？直接问这样的问题，毫无意义。

**竞价广告计费原理：

简单的说，出价*高的广告主可以获得***的展示，获得更多的点击数量。每个广告均有出价，可以1分钱递增。广告成交价格≤广告出价。基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱。（例如，广告主A出价0.3，广告主B出价0.5，广告主C出价0.4，广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告，成交价格是0.42；然后是广告主D，成交价格是0.41；然后是广告主C，成交价格是0.31；后是广告主A，成交价格是0.3）。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的，以竞价广告系统实际价格为准。

**竞价广告与谁竞价？

与所有投放条件相同的广告主一起竞价，但竞价广告区别于搜索竞价广告。根据广告、目标受众、投放条件等因素，系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者不会只浏览几条新闻标题，而是几百条新闻标题。潜在消费者只要看到广告，无论是支广告，还是后一支广告原生信息流广告，广告都是**的，而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以说，竞价广告不需要像搜索广告一样，必须出**才能获得有效点击。

广告系统主要通过以下两个方向预估广告计划的CTR，账户历史表现（消耗的广告预算、广告计划的历史整体表现等），同行业广告的投放数据。当广告计划被APP端加载后，并不是即时显示，而是进行eCPM的排序（effectivecostpermille）。eCPM≈质量度出价。影响质量度重要的制表是CTR，表示广告被用户接受的程度。竞价广告的出价Bid，表示广告主愿意为一次点击所支付的费用。

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