“推广效果短时间内提升 30%”？人家是怎么玩信息流的？ 不知道各位老板对于信息流和竞价的认知设怎么样呢？其实信息流和竞价就是， 前者是信息 找人，后者是人找信息；前者主动，后者被动。在给网民看到的方式上是有天差地别。 下面跟着信息流托管小编先看正确的信息流投放策略打开方式：一、潜在人群：创意筛选，刺激需求 竞价推广是被动的， 需要用户去搜索去了解才能发现； 信息流是主动把广告推送到客户跟前， 告诉他这个东西可以帮助到你。所以竞价托管小编建议要做以下几点： 1、化被动为主动 举个栗子： 一个上班族，午饭后正在手机上百无聊赖的刷新闻，突然跳出一条信息。 “你的身体虽在 2 平米的卡位上，你的灵魂是否向往着诗和远方。 ” 打开才知道是旅游类的广告，但已经被美图美景吸引，甚至勾起了你对旅行的幻想，有了想 了解景点的冲动。 2、让信息带着目的找人 举个栗子：一家厨师培训机构。如果有人搜索：男人学厨师好么？这就是我的目标人群。你可以再想想如果投个类似 “学厨师/ 2018 就业 8 大趋势” ， “90 后小伙儿掌握了这个技能， 月薪轻松过万” 这样的信息流广告， 是否就可以帮我们筛选出正在找工作或者对厨师行业感 兴趣的人群呢？ 信息流托管小编建议大家的页面上至少要留下两个以上的转化方式， 分开主次。

主转化方式 以留下联系方式或引导咨询为主。辅转化方式可以留下品牌一类的搜索词或者关注账号。 二、意向人群：多种定向投放，明确目标 每个人都有自己一套专属的标签群， 信息流托管按照定向方式来分， 这些标签大致分为以下 几类： 基本定向：性别、年龄、地域、学历、收入、使用设备等等。 兴趣定向：搜过什么、用过什么、关注什么。 行为定向：去过哪里、下载过什么 APP、买过什么。 根据这几种定向方式，我们可以针对不同的人群做不同的页面展现不同的物料。 在设计页面 之前信息流怎么做信息流怎么做，信息流托管建议你首先要弄明白两个问题。 1、明确覆盖人群 这个页面是为了转化哪部分人群，他们的关注点和需求点在哪里。 2、确定转化通道 你的目标人群比较容易被什么方式转化，怎么才能引导他们留下线索。 确定这两个问题以后， 那么信息流托管一般会进行心理预期构建以降低访客的防备心理， 加 一些其他方式的辅助转化。 信息流托管一般会加一个桥页做一个过渡， 以讲故事或销售信的 方式来引导客户打开产品页。有实验证明这样点击率能增加 60%。 三、目标人群：关键词定向，精准触达 用户在购买一件物品的时候，一般回京过这几个心理阶段。如果说信息流的目的是为了刺激他产生需求， 竞价的出现是让他搜集信息。

那么信息流托管 建议直接用信息流的关键词定向功能帮我们锁定处在第三阶段—对比方案的用户皆可以 了。 这个用户，有可能是我们的目标人群，也有可能是竞争对手的。此时信息流托管建议让哪些 搜索过产品的人多次看到我们的广告，加深他的印象，促使他进行购买决策。每一个推广渠 道都有自身的优势和局限性，若两者取长补短，互助互利，必可以事半功倍。

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