​​SEM核心是关键词，信息流核心是素材，那么在信息流愈发重要的态势下，作为运营，是否也要对创意设计有所掌握呢？

信息流创意狭义的分为图片创意和文案创意两大类，在目前信息流创意的同质化问题，作为运营又该如何去解决呢？

图片创意

素材图分为原生图和设计图。

信息流外层设计图上通常有这样几类要素：背景、slogan、logo、点缀物、产品。

背景

在咱们外层图的设计中，我们的主角是文案和产品，而背景往往起的是一个烘托，渲染，对比的效果。

那么在外层素材图背景设计中，我们可以常见的主要运用哪些手法呢？

• 实景拍摄高清图可以作为背景

• 点缀物烘托或者纹理叠加

• 大量留白，这种背景手法往往是品牌中运用较多。

Slogan

目前在大部分信息流外层素材图，对slogan进行字体设计，相对较少；主要原因是因为信息流设计师需要大量作图，没有时间去做字体创意；另外信息流运营人员也没有考虑这方面的重要性。往往一张外层素材是否有质量，很大程度取决于设计师有没有对主题进行字体设计。

信息流外层素材的字体设计大概有这样几类：图形设计、文字排版、色彩搭配、字体的气质。当然字体设计的知识远不止这些，但是这几类是咱们信息流外层素材图设计中能够轻松使用的。

Logo

这里咱们说的logo，并不是指需要单独去设计的logo。根据广告主提供的logo,使用合适的大小，放在合理的位置，使得logo不显得突兀。

点缀物

在外层素材图的设计中，怎么会少了点缀物的使用。一张完整的外层素材设计图中，点缀物通常有这样的作用：

• 视觉上更加丰富，画面更加饱满；

• 营销上整个画面的风格更加热闹，给人产生愉悦或者刺激感，增加用户的点击欲望。

在信息流外层素材中，点缀物可以简单理解为是平面设计中的点线面的运用。

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无点缀物 vs 有点缀物

根据以上的这些内容，简单总结了几类常见的信息流素材外层图排版方式，如下图

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信息流素材常见的排版方式

原生图顾名思义，没有添加任何设计元素，保持真实场景的图。这类图最大的优点就是真实性，具有很强的代入感，并且在资讯类平台中不易被发现是广告。这类素材图也是原生信息流运营所推崇的。

文案创意

做信息流的小伙伴都知道，文案在信息流中的地位是有多重要；而作为一名信息流运营，当然会寻找各种文案套路参考，希望自己写的每一条文案都是爆文。然而，文案套路是一套一套的，但就是转化效果不好，然而这是为什么呢？

首先需要明白，通常效果类的广告是以硬广为主。那么硬广的特点就是信息流创意，明明白白告诉咱们的用户，这是一条广告，你有需求就点击，没有需求可以忽略。因此针对硬广的文案，我们一定要将咱们产品的的利益点或者爆点信息流创意，强调在强调。

在众多文案套路中，笔者常常使用产品利益点+目标需求点的文案套路。这类文案套路配合一些人性的特点，操作一般的账户足够。

1、提出问题，给出答案+产品利益点+目标需求点

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2、明星效应+产品利益点+目标需求点

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3、折扣，限量+产品利益点+目标需求点

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4、利用从众心理（口碑）+产品利益点+目标需求点

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以上文案套路，是笔者在工作中常用的方式，至于明星效应，这一类需要根据咱们实际情况出发。

对于信息流从业者来说，除了掌握基本上的账户操作逻辑，数据分析，咱们还应当提升对创意构思，丰富设计知识，提高自己在行业中的竞争力。

以上是笔者从工作中总结的，如果有不正确之处，还请多多指教，欢迎留言交流。

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