信息流(Feeds)广告，是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。作为一名信息流优化师，我们都知道“定向”是信息流的基础，同时也攸关转化。但，你真的懂定向方式吗?你又会用定向吗?

信息流推广三大定向方式是什么?

投放信息流广告，定向很重要。一般情况下，信息流定向方式可以分为三种：基础定向、行为定向和兴趣定向。

一、基础定向

基础定向，简单来说，也是对潜在人群定向的过程。

在前期没有较多的数据时，我们便可根据目标受众的基本属性，像地区、年龄等进行基本定向。

通常情况下，基础定向，可主要根据以下四个属性进行定向：

地区定向：常见的有区域定向和LBS两种(由于基础定向获取的是潜在人群，建议此项定向时尽可能缩小其范围)

年龄定向：顾名思义，根据产品受众的年龄进行定位

性别定向：即根据性别进行投放。

设备定向：根据不同的设备和进行人群区分

基础定向，主要就是根据人群属性进行定向的过程，那我们便可根据人群属性进行多重定向，来达到效果更大化!

通常，基础定向可从以下几点来进行思考：

1. 核心基础定向

“场景”、“职业”是我们在进行基础定向时必要因素。通过用户对于产品的使用场景，以及通过职业来确定用户的收入能力等，以此来确定一个大的投放方向。

2. 辅助基础定向

在以上两个定向因素的基础上，通过“地区”、“设备”、“时段”等关键点更大限度保证投放的精准性。

二、行为定向

此类定向方式更为精准。

通常，它的定向方法主要可分为以下三类：

1. 搜索定向：基于用户的搜索词进行定向

2. 互动定向：基于用户的社交行为，像互动点赞、转发、评论等进行定向

3. 回头定向：基于用户浏览行为，像购买、浏览相关页面或公众号等进行定向

三、兴趣定向

通过用户的兴趣爱好进行定向信息流推广是什么，所以它较为针对意向人群。

用户的兴趣爱好可分为很多种，我们可筛选其和自身产品相符的分类进行投放。

在兴趣定向上，虽然它针对意向人群，但人群属性较为宽泛，我们可通过不同定向方式相互进行组合，来确保流量的精准。不过，一切要以产品的属性为基础。

通常情况下，关于兴趣定向可根据以下三种方式进行组合：

01 单一兴趣投放

如字面意思，根据兴趣分类，筛选较为符合自身产品的兴趣进行投放。

此类方式较为适合属性单一的产品，像美术培训、竞价培训等。

02 基础+兴趣投放

在兴趣爱好的定向基础上，根据产品受众人群的属性进行分类，将流量小化，使其更精准化。

03 兴趣+行为定向

在仰仗大数据对用户行为精准分类的基础上，通过兴趣爱好去进一步划分人群，将失误降低。

以上便是对于定向应用的简单介绍。那也许会有人问：关于定向方式你讲的很清楚了。可是我不知道该用哪一种定向怎么办?

像上述这类问题，那我们在进行定向前，就要问自己两个问题：

1. 我希望通过信息流达到什么营销目的

比如我的目的是产品转化，那可能较为适合行为定向信息流推广是什么，因为人群精准;比如我的目的是品牌认知，那可能较为适合基础定向，因为人群宽泛，我只需要告诉我的目标人群即可…

2. 我希望通过信息流获取到什么人群

比如意向人群，那便是兴趣定向;比如30-40人群，那便是基础定向……

流量转化是一个系统的过程，要求我们面面俱到，但无论哪一层次，都要以“营销目的”和“目标人群”为基准。

免责声明：本文系转载自其它媒体，版权归原作者所有；本站遵循行业规范，任何转载的稿件都会明确标注作者和来源，旨在传递信息，不代表本站的观点、立场和对其真实性负责。如需转载，请联系原作者。内容会稍有编辑，如果来源标注有误或侵犯了您的合法权益等其他原因不想在本站发布，来信即删。投稿等其它问题请联系本站

文章来源:http://pd.baidu.com/news/hyxw/363.html