信息流创意标题模板以及信息流投放的几个常见问题！有关信息流素材创意模板可以向大事记索要哦。

今天，大事记还要来说一说，道一道信息流广告投放那些事儿！但是今天这篇文章，不说方法，不说技巧，只说逻辑！本文主要分为2个部分，一个是信息流创意标题模板，另一个是信息流投放的几个常见问题。

首先，我们要明白，我们的广告信息流标题，是给谁看的？毫无疑问，当然是我们的客户啊！怎么抓住客户呢？那就是首先要讲的核心了：创意模板！

创意策划方法论，四步走：明确推广内容、分析用户画像、击中用户痛点、逻辑顺畅易理解。

创意撰写五个原则：

创意要语句简洁精练，注意通顺性；

创意要围绕单元核心主题来撰写，注意相关性；

创意要包含产品或服务的特点，买点，注意吸引力；

创意要遵守规则，合理控制字节与特殊符号，注意合法性；

创意的落地页面URL要尽量指向相关度高、用户体验好的页面。

①引出疑问模板

| 直接描述

1、单词轻松背，-个月你就能看懂英文版哈利波特

2、二手车也能卖出新车价格

3、旅游得选良心旅社,x旅游，放心出游

4、北京乐美婚纱摄影,唯美婚纱

|引出疑问

1、记住这些英语单词,你也能看懂英文版哈利波特。

2、符合这几个特点.你的二手车能卖出新车价格

3、旅游不被坑的6种方法,第4条明星都在用

4、在北京，拍套这样的婚纱要多少钱?

②制作稀缺模板

越少的东西越容易被珍惜，如果你给用户提供一次看起来稀缺的机会，不论是限制时间、限制地点还是限定特定人群，他们就更加容易珍惜这次机会，从而点击你的广告。

| 直接描述

1、年底跳槽季启动!几十万企业任你挑好机会先投先得!

2、半年制本科学历,快速拿本科.

3、名贵鞋品,震撼低价

4、2017雅思题型预测表，免费下载

| 引出疑问

1、上班族注意了,限2019年底.500强企业正在急招

2、半年制本科学历,2019年底紧急补录学籍，错过又要等一年.

3、还剩40双.专柜买不起的名费鞋品.三折起

4、2019雅思题型预测表,今天免费下载

③道出辛秘模板

如果一条有用信息，大部分人都不知道，那你一定急于知道。

利用这种心理，你可以让文案看起来像条秘闻，从而引起用户的关注。

| 直接描述

1、500强企业年前急招,就在前程无忧APP

2、月入3000,贷款买车,你可以拥有3、潮流服饰,惊爆低价,等你来选!

4、炫酤韩国手游大作，耀世登场

| 引出疑问

1、500强企业年前急招.但很多人不知道在这里找.

2、几乎没人知道，月3000在这就可以贷教买车

3、专柜不会告诉你，来这买大牌便宜这么多

4、多数ios用户都不知，这个k爆韩国的游戏终于开放了

学会了这些，写创意再也不用发愁，妈妈再也不用担心我的脱发啦~

关于信息流投放的几个常见问题：

1.信息流放量阶段要注意：第一，出价要稍微扩张些；第二，创意要做大量测试；第三，人群定向稍微宽泛一些。当转化积累起来之后，可以切入到CPA投放，并进一步放宽人群定向，效果会更好。另外，落地页的优化也很重要。

关于点击按钮却比较少转化的情况我们也遇到过，最重要的是把整个转化过程拆解开，不一定是落地页不好，有可能是落地页之后的客服等转化的不好。

这种情况要做线下优化，比如话术，比如销售培训等。

2.信息流的投放对人群搜索的归因，具体是怎么个原理，怎么设置。关键词这块，就是在GA上可以通过关键词搜索的顺序记录，但是信息流没有关键词，怎么分辨客户是通过信息流看到广告后然后跑去搜索核心词的呢？

回答：通过添加链出URL的尾部参数。比如投放到信息流媒体上的广告着陆页为，通过这个链接参数，我们知道是从信息流素材1进来网站的。在搜索广告里，关键词对应的参数也是utm_term。那么在GA里不需要设置，直接查看“辅助转化”或者“热门转化路径”报告就可以了。

3.信息流如何投放才可以认为做到了极致信息流标题，是行业里的标杆？

回答：信息流投放做的好与不好，有几个指标衡量。

1.能不能获得流量；

2.流量的价格是否跟行业持平或者略低——相比行业低很多基本上很难；

3.流量是否能发生转化，否则再多也没有用。至于极致，这个比较难定义，因为行业不同，你的天花板其实是你推广的产品已经决定了的。

那么怎么做到呢？

与搜索引擎的优化思想非常不同，信息流的优化操作不仅不能频繁，反而需要特别谨慎。为了“给机器时间和机会”，通常有如下一些常用的策略：

1.一旦上了一个广告，不要在短时间内随意调整。尤其是对于已经有流量的广告，如果要调整，不如上一个新的计划跟它并列跑。

2.出价比系统建议的出价还要高。

3.一旦确定了出价，不要随便改动。（而搜索则需要根据排名情况，不断调整出价）。

4.投放初期，建议不要做太细致的人群定向。

5.预算调整频次不要太多。

这些方法都是信息流常用的有优化方法。

比如，一旦一个广告有了流量，你说，哎呀，价格这么贵，肯定我当时设定的出价太高了，我要调低一点。但是，机器不会这么理解，它以为它之前学习的结果（策略）是错误的，或者，它又不得不按照新的出价重新进行优化。这两者都可能让你本来好好的流量突然就降下来。

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