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接下来我们就开始今天的信息流培训内容吧

信息流账户搭建

了解账户结构层级

百度信息流账户结构层级：推广计划—推广单元—推广创意。

为更好的管理优化账户结构，各层级命名建议做好区分。

推广计划：以媒体(投放平台)、产品、目标受众为命名进行区分。

推广单元：以定向方式、创意配图为命名进行区分。

推广创意：以细分卖点为撰写点进行区分。

分析搭建账户思路

了解信息流账户结构后，从4个维度，3个要素着手准备，

搭建一个合理的完善的账户结构。

信息流广告的投放的四个维度是：公司、行业、目标和产品。

01公司：品类收益、预算情况

根据公司不同产品线收益及其他推广平台的成本表现、预算情况，结合推广平台搭建账户，合理的进行分配预算和出价。

02行业：竞争对手、竞品信息

根据竞争对手特点，竞品卖点，构思文案方向差异化 or 同一卖点竞争。

03目标：推广目标、推广需求

根据推广目标、明确推广需求、选择合适的投放位置、平台。

04产品：特征、卖点、受众特点

根据产品定位、卖点、受众特点，制作创意及设置定向。

信息流广告的投放三要素是：

人群、媒体、创意。

人群：通过定向组合找到我们合适的目标人群。例如确定人群属性、地域、兴趣、兴趣关键词等等。

媒体：选择目标人群高度活跃的媒体进行传播。

创意：撰写、设计与目标人群关注点相一致的创意物料。例如文案、着陆页、短视频等等。

账户结构搭建方式

搭建思路分析过后，可通过3种不同的搭建方式，去搭建一个符合您规划的账户结构。一个清晰的账户结构，有助于后续对账户的优化管控。

信息流账户优化技巧

有了一个清晰明了的账户结构之后，如何对投放后的账户进行优化呢?

营销漏洞分析

当然了，优化思路怎么少的了我们的营销漏洞模型呢。

漏斗的六层对应了营销的各个环节，通过营销漏斗可以反映出从展现、点击、到达、浏览，咨询直到生成订单过程中的客户数量及流失。从最大的展现量到最小的订单量，这一层层经历了推广、网址、销售等三个阶段，不断缩小的过程表示有网民因为各种原因离开，失去兴趣或放弃购买。通过分析网民流失率最高的阶段，找到问题，进而提升转化。

除此之外，想要提升信息流广告效果，还需要做好数据分析、账户框架，选择合适的产品卖点、做好信息流广告创意，配图和营销落地页。

如果大家对后面这些阶段存在疑惑，欢迎把问题发送给助理。11月8号晚8点信息流公开课，XINXI6.COM老师现场为大家进行讲解。

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