作为信息流广告从业者，我向来的观点都是信息流广告注重实践性，看书学不了东西。

这种话说多了，有时候我也会产生疑惑，看书真学不到东西吗？

于是，买了两本信息流行业的书籍。一本《信息流广告实战》，一本《广告数据定量分析》。

今天先说第一本《信息流广告实战》。

初看书名，你觉得这本书在讲些什么？

信息流广告认知介绍？广告优化经验分享？投放案例介绍？

上面说的这几点都有。

《信息流广告实战》讲了些什么？

全书分为三个大部分。

第一部分，主讲行业篇（全书占比20%）

1、信息流广告定义；发展路径；广告运作模型；

2、广告生态链路相关方：媒体方、广告主、代理公司、第三方数据公司、第三方广告监测公司、创意设计公司；

3、信息流广告售卖模型（固定价、竞价）国外信息流广告，信息流广告竞价逻辑，信息流广告服务流程（平台方类型、竞标、开户充值、运营优化）

第二部分，实战篇（全书占比60%）

主讲巨量引擎、腾讯广告平台。

平台广告位、用户画像、广告投放介绍、广告搭建流程、搭建技巧，广告营销工具介绍、DMP数据管理平台，优化思路。

第三部分，技术赋能篇（20%）

主要分为两个部分。

1、投放案例分享（腾讯平台、今日头条平台、微信平台、粉丝通）

2、媒体API介绍介绍（功能讲解、申请流程、功能模块介绍、API对接价值）

具体讲下三大部分吧。

第一部分，行业介绍。

这部分其实就是对互联网广告的一个整体发展路径的介绍，由国外到国内，由实体到线上。对于想了解互联网广告的广告主、入门小白，还是有所帮助，能够从宏观角度了解信息流广告的发展路径，对于有经验的优化师来说，这部分也算是自身对于信息流广告发展的一个全面补充，提升自我知识面。

我也写过很多信息流广告的文章，但这部分内容我是写不出来的，终归到底还是站的高度不够，看到的内容不够。

第二部分，实战篇。

这是全文篇幅最大的一部分。虽说叫信息流广告实战，这部分其实就是对头条系、腾讯系两大平台的一个详细介绍，从平台、广告位、广告后台、广告搭建、优化思路、用户定向、数据分析等等，一个全方面的平台介绍。

别看我写了这么大一长串，写了这么多专有名词，若现在给你一个广告后台，对着广告后台讲，你会发现很简单。

广告后台介绍及广告搭建，其实这部分内容文字的形式讲解出来是及其麻烦的，对于读者来说，特别是没有操作过媒体广告后台的读者，他是不知道广告后台长什么样的，纯粹的靠文字+图片，这种形式，很难有效的向读者展示出整个广告后台的面貌，读者唯一能够依仗的就是想象，所以读起来较为繁杂，琐碎，这部分内容适合用视频的形式呈现出来，10分钟的视频演示能抵好几个小时的文字阅读。

不知道是不是因为信息流广告的快速更替迭代，或者作者本身在理解方面存在问题，这本书里面明显存在一些讲解错误。

举几个例子

其他的错误就不说了。

关于广告优化方面，重点说了媒体平台竞价原理，广告投放影响因素（出价、定向、预算投放时段、余额等），以及常见优化问题常规解决思路。

不难。没有什么特别的优化技巧。

（当然，我说的不难，是基于我的优化经验及行业认知，你可能会觉得难，或者很有用。）

第三部分，行业案例跟API对接

1、行业案例

第一个是快手APP投放，腾讯系平台，日预算可达100万；

第二个是电商APP投放国外信息流广告，头条系，两个月消耗560万。

两个产品都是行业头部客户，这种客户本身需求就是放量，用户定向放开，全平台广告位投放，各种素材类型尝试测试。

文中所说的案例优化策略可借鉴性较小。

客户太大，毕竟大部分优化师负责的客户量级都没这么大，所以优化策略啥的没有共通性。

当然文中所说的优化策略制定还是可参考。

分析产品（定位、特点、用户需求、场景、痛点、竞品）

用户画像（性别、年龄、兴趣爱好、职业等等）

渠道策略（投放广告位）

创意策略（用户分类、素材样式图片/视频）

方案执行

2、API对接

这部分内容，基本都是技术的工作，我能读懂。

但是说实话，我没怎么接触过。大部分客户都是直接使用媒体平台的广告后台创建广告、分析数据等等日常工作，很少有客户说要做API，连入自己的系统里面来做广告搭建。

所以感觉大部分优化师可能完全用不上。

读完此书，价值几何？

对于有经验的优化师来说

个人觉得第一部分行业认知，较为有价值，能够帮助优化师更加全面的了解信息流广告发展历程。对于有经验的优化师来说，优化能力是个人能力的一部分，见识、谈资，到了一定阶段也不可或缺；

对于零基础的同学来说

此书阅读起来有一定难度，书中涉及到很多专业术语，名词，你很可能看不懂，对于广告后台介绍那部分，纯用文字难呈起全样，读起来较为困难。广告优化方面，全在第二大部分，介绍了广告投放大部分常规优化思路。

若以为读了此书，就能学会信息流广告投放，那是开玩笑，最终还是得靠实践，在实际工作中学习，成长，比看书效率更高。

这本书算不上实战，充其量叫做信息流广告入门。

2020年10月5日 16：00

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