从网络推广开始出现以来，企业主们比较青睐的计费方式就是CPC广告，也就是按照点击计费，不管是搜索引擎推广亦或者其他的一些推广方式，绝大多数都是CPC付费广告，但是随着互联网的发展，尤其是信息流广告的出现，单一的CPC广告是无法满足企业和平台的需求，于是越来越多的计费方式出现，比如CPM、CPT、CPS等，而比较常见的就是CPC（每次点击付费）和CPM（千次展现付费）这两种方式。

尤其是在信息流广告中，这两类计费模式是常见的。然而随着网络的发展，企业在做网络推广的时候会发现广告投放的效果越来越不稳定，推广成本也在日益增加，但是转化数量却越来越少，如何解决这些问题呢？于是各大平台又审时度势，出现了OCPC的计费模式，帮助企业主获取更多品质流量的同时提升广告转化效果。

一、OCPC的定义和原理

OCPC（optimizationcost perclick）目标转化出价信息流ocpc，采用更科学的转化率预估机制，以提升广告投放效果。

原理：OCPC出价分为两个阶段——数据积累+智能投放

以CPC付费，积累转化用户样本量，采集用户的行为，页面的行为，从而预估点击率，判断用户对广告的接受度信息流ocpc，偏好度。系统会将采集的结果分为点击发生转化和点击未发生转化，通过这两种结果发布概率预估转化率。

在积累了一定的用户样本量之后，才能进入第二阶段：OCPC 阶段。根据目标转化价格，以转化为目的，系统根据之前的样本数据，定向投放广告给转化好的目标人群，并智能调价。

二、OCPC竞价排序方式

我们知道在信息流广告中CPC的竞价排序方式是：

ECPM=CTR*CPC*1000（点击率*点击出价）

而OCPC的竞价排序方式进一步得到了提升：

首先阶段：ECPM=CTR*CPC*1000（点击率*点击出价）

第二阶段：ECPM=CTR*CVR*CPA*1000（点击率*转化率*转化目标出价）

三、OCPC已支持转化类型（以百度信息流广告为例）

目前百度信息流广告OCPC优化方式支持APP下载和网站链接。

1、APP下载

推广目标选择APP下载，使用手百下载样式推广应用，转化目标为激活。

2、网站链接

推广目标为网站链接，所有手百资源模板均可使用。支持转化目标：表单提交成功、电话、咨询、表单提交和应用激活。

其实OCPC的原理可以概况为“智能出价，注重转化”，比CPC智能，但是又没有达到CPA（以转化为目标）的地步，处于中间阶段。

信息流广告作为一种“潜在”的广告形式，越来越受欢迎，如何做好信息流广告的优化就成为了媒体人的新任务，不仅是平台要审时度势，企业在做推广的时候也要抓住目标受众的心理，了解他们的需求，然后针对性的选择平台，选择正确的推广方式，这样才能达到双赢的效果。

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