订阅号作为微信内容创业生态的主要载体，自从“抽屉式”折叠展示以来，虽然在展现形态、信息效率方面饱受诟病，现在微信要迎来重大改版了！

最近有可靠人士宣称，微信订阅号“正在进行重大改造”——将传统的折叠方式变为更直观的feed 流（信息流）模式，也就是说订阅号打开就是信息流内容，而无需先进入公众号“首页”。除此之外，打开订阅号的界面顶部会提示内容更新，与朋友圈提醒机制类似。

这表面上是信息效率的问题，可以效仿Facebook、微博、头条以信息流的方式来解决，通过算法、机器学习来成为用户的信息管家，降低用户自主管理的负担。与此同时，也可以顺便在信息流中穿插进广告！

信息流，内容按类似的规格样式上下排布就是信息流，比如微博首页就是信息流，你刷知乎首页看到的动态也是信息流，当然还有我们的头条、搜狐、一点号、企鹅号等等。

信息流展示可以降低用户负担，更重要的是，可以推出信息流广告了!

传统广告是怎样的呢？

比如看视频前总看见的“绿了”的古天乐（业内叫视频前贴片）

或者逛天涯要面临随机被爆一脸的弹屏广告：

又或者兴冲冲上了个小站忽然右下角弹出来“老婆不在家才能玩的游戏”（好奇，到底是什么游戏要老婆不在家才能玩？）

这是何等的不正直，像我们这样道德完美无缺的正常人，有谁会去点这种广告么？！

如此破坏体验！破坏网站形象！还破坏广告主的广告预算！是道德的沦丧，还是人性的困境！

哈哈，既然传统广告问题这么多，那有什么比较友好的广告方式？有，那就是广告界的清流，信息流广告！信息流广告看着不像广告，内容也更趣味性，拥有更加可靠的展示。

广告主投放的广告将出现在用户的信息流当中，以文字信息和图片的形式呈现，点击文字下方的链接即可查看详情。另外在广告内测期间将会标注“推广”“广告”等字眼，以便用户区分，用户也可选择“我不感兴趣”不再接收其消息。

这种广告植入在用户视觉焦点的内容中，基本不会像传统的广告那样被用户所忽视；信息流这种可靠的广告展示也为之带来了更好的点击率和更高的流量变现效率，为媒体带来更高的收入；而对于广告主而言，信息流广告的曝光是有保证的，而曝光得到了保证，广告效果自然也不会差。就业界的水平而言，信息流广告的流量变现效率是传统广告的10倍。

总结一下信息流广告有以下的关键词。

特点：对产品来说，大幅度减少广告位数量订阅号信息流广告，提升用户体验，基于大数据分析提高广告的精准性，可互动能分享；对用户来说，少打扰，能互动。

模式：CPC（cost per click）,按点击付费；CPM（cost per 1000 impressions），按千次展示付费。

体验：标注“推广”或“广告”，便于用户区分；用户可以选择“我不感兴趣”不再接受其广告。

好了，正文完了。THE END!

以下是科普的分割线

移动互联网最常出现的名词有哪些？

【广告形式】

Rich Media：富媒体，这种应用采取了所有适合的最先进技术，以最好的传达广告主的信息，甚至与用户进行互动，如视频、flash广告等。

植入式广告：在电影或电视剧或者其它综艺节目插入相关的广告，如变形金刚，非诚勿扰等。

SEM：Search EngineMarketing的缩写，即搜索引擎营销。

SEO：SearchEngineOptimization的缩写，即搜索引擎优化。

EDM：Electronic Direct Marketing的缩写，就是电子邮件营销。

AdWords：Google的关键词竞价广告。

Banner：横幅广告。

Button：图标广告。

PR推广：软文推广。

Adertorial：软文广告的一种，即付费文章，故意设计成像一篇普通的文章。

Banner Ad：横幅广告，网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置。

DSP展示广告：是Demand-SidePlatform的缩写，即需求方平台。

POP：Point Of Purchase，意为“卖点广告”，又可以称为“店头陈设”。本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等等，都是林立在POP的范围内。

【推广模式分类】

CPS：Cost Per Sales的缩写，即销售分成。

CPA：Cost Per Action订阅号信息流广告，每次动作成本。

CPM：Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand，即每千人成本。

CPC：Cost Per Click，Cost Per Thousand Click-Through，即每点击成本。

CPR：Cost Per Response，即每回应成本。

CPP：Cost Per Purchase，即每购买成本。

【点击及转化】

UV：Unique Vister的缩写，独立访客。

PV：page view，即网站被浏览的总次数。

IP：即internet protocol,指独立IP数，一天内相同IP地址只被计算一次。

PR值：全称为Pagerank(网页级别)，是用于评测一个网页“重要性”的一种方法。

Alexa：Alexa.com是专门发布网站世界排名的网站，网站排名有两种：综合排名和分类排名。

Click：(点击量/点击次数)即Click through，用户点击广告的次数，评估广告效果的指标之一。

Click Rate：(点击率/点进率)即Clickthrough-Rate，即网络广告被点击的次数与访问次数的比例，即clicks/impressions.如果这个页面被访问了100次，而页面上的广告也被点击了20次，那么CTR为20%，CTR是评估广告效果的指标之一。

ROI：Return OnInvestment的缩写，投资报酬率。

CR转化率：Conversion Rate的缩写，是指访问某一网站访客中，转化的访客占全部访客的比例。

二跳率：网站页面展开后，用户在页面上产生的首次点击被称为“二跳”，二跳的次数即为”二跳量”，二跳量与浏览量的比值称为页面的二跳率。

跳出率：跳出率是指浏览了一个页面就离开的用户占一组页面或一个页面访问次数的百分比。

人均访问页面：PV总和除以IP=人均访问页面。人均访问页面=10个，才算优质用户。

重复购买率：指消费者在网站中的重复购买次数。

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